Seringkali kita siap membayar lebih untuk produk ini atau itu daripada biaya sebenarnya, yang terkait dengan kebutuhan dan keinginan alami kita. Kemampuan kami ini merupakan elemen terpisah dalam struktur pasar yang sehat, yang akan kami bahas di bawah ini.
Apa yang dibutuhkan konsumen?
Sulit untuk memahami apa itu surplus konsumen tanpa sepenuhnya memahami kekuatan pendorong di balik fenomena ini – permintaan. Semua orang tahu dari teori ekonomi bahwa yang terakhir adalah dasar dari semua hubungan pasar, karena hanya berkat itu penawaran dihasilkan, dan, karenanya, keseimbangan sirkulasi barang dan jasa yang ditawarkan dan dikonsumsi.
Kami tidak malu untuk mengatakan bahwa pasar digerakkan oleh konsumen, yang pada gilirannya bergantung pada sejumlah faktor ketika memilih pembelian tertentu.
Tidak peduli apa kata orang, kekuatan pendorong utama di balik tindakan pembeli mana pun adalah fitur pilihan. Tidak ada yang akan mendapatkan apa yang tidak dia butuhkan, jadi semua orangdimulai dari kebutuhan pribadinya sendiri.
Pada tahap kedua, pembeli memaksimalkan utilitas dan rasionalitas pembeliannya, dengan kata lain, membawa keinginannya lebih dekat ke rasio harga-kualitas ekuilibrium.
Tentu saja, seseorang tidak dapat melakukannya tanpa membandingkan keinginannya dengan kemampuan keuangannya sendiri, tetapi dari sini mengikuti faktor berikutnya - biaya produk atau layanan dalam kaitannya dengan produk pengganti yang diusulkan dari produsen lain.
Sekarang kita dapat memberikan jawaban atas pertanyaan yang diajukan sebelumnya: konsumen membutuhkan produk yang memenuhi kriteria sadar dan bawah sadarnya, yang didasarkan pada faktor sadar dan bawah sadar.
Bagaimana perilaku konsumen biasanya?
Jadi, kami memahami apa yang mendasari tindakan pembeli, tetapi seperti apa praktiknya? Jelas, pembeli potensial mungkin tertarik pada produk yang identik dari beberapa penjual pada saat yang sama, tetapi kemudian membelinya hanya dari satu atau tidak melakukan pembelian sama sekali. Mengapa ini terjadi?
Kenyataannya seringkali keinginan dan kebutuhan pembeli bersifat rasional, dan setiap orang menentukan derajat kemanfaatan suatu perolehan tertentu baik bagi dirinya maupun bagi anggota keluarganya. Selain itu, setiap perwakilan permintaan memiliki ambang batas pembatasan keuangannya sendiri, dan jika produk tertentu tidak membawa kebutuhan pokok, kecil kemungkinannya akan ada orang yang mampu membayar harga yang terlalu tinggi untuk itu.
Seringkonsumen mencari produk dengan biaya lebih rendah, tetapi ini tidak berarti bahwa produk tersebut harus berkualitas buruk. Dari sini, kita bisa melompat sedikit ke depan dan mencatat bahwa surplus konsumen adalah jumlah uang yang merupakan selisih antara harga yang siap dibayar pembeli dengan harga yang sebenarnya dia bayar. Dengan kata lain, saya menemukan produk yang sama dengan harga yang lebih rendah dari penjual lain.
Konsumen dan pasar
Jangan lupa bahwa surplus konsumen terutama merupakan elemen dari pasar normal, di mana ada juga komponen seperti penawaran dan permintaan.
Sesuai dengan informasi di atas, kita dapat menyimpulkan bahwa keinginan dan kemampuan pembeli untuk membeli produk atau jasa tertentu untuk jangka waktu tertentu dan mewakili fenomena permintaan. Yang terakhir tergantung pada sejumlah faktor: indikator sosial budaya dan demografi pasar, tingkat pendapatan penduduk, kualitas barang yang ditawarkan, produk pesaing dan biayanya.
Pada gilirannya, permintaan berinteraksi dengan penawaran, yang juga bergantung pada berbagai faktor sosial budaya eksternal dan internal. Yang terakhir mencakup tingkat konsumsi yang diharapkan dan daya saing produk di pasar.
Jadi apa surplus konsumen itu?
Nah, kita secara bertahap sampai pada konsep kunci dari artikel ini, di mana, bisa dikatakan, berbagai proses pasar kausal sedang berkembang. Jadi kelebihannyakonsumen adalah berapa banyak uang yang tersisa di saku Anda setelah akuisisi ini atau itu, meskipun Anda berniat untuk membelanjakannya.
Kita semua tahu dari dasar teori ekonomi tentang keteraturan tingkat utilitas barang tertentu untuk unit populasi. Jadi, misalnya, jika Anda menginginkan sebuah apel, dan Anda membeli satu kilogram, maka dengan setiap buah yang Anda makan, kegunaannya bagi Anda akan berkurang dengan laju perkembangan aritmatika negatif.
Maksimum yang dapat Anda bayar untuk satu apel yang dimakan adalah, misalnya, 5 rubel, dan jangan lupa bahwa setiap unit harga yang Anda tawarkan akan turun. Di pasar, Anda ditawari untuk membeli barang dengan harga 2 rubel per buah, dan selisih total antara harga Anda dan harga yang ditawarkan adalah surplus konsumen. Rumus untuk perhitungan yang lebih spesifik dari indikator ini akan disajikan di bawah ini. Sementara itu, mari kita cari tahu apa yang dapat mempengaruhi fenomena ini.
Berapa keuntungan yang diperoleh konsumen?
Perlu dicatat bahwa surplus konsumen bukan hanya jumlah uang yang dihemat, itu terutama keuntungannya sendiri. Untuk kejelasan contoh, mari kita menggambar grafik di mana kita akan menggambarkan tingkat utilitas apel kita yang terus berubah sebagai kurva TU, dan indikator C akan berbicara tentang biaya material, garis lurus q akan menunjukkan jumlah barang. Kita melihat bahwa tingkat utilitas maksimum bertepatan dengan harga hanya pada jumlah permintaan tertentu (q0), dan kemudian sudutnya turun, yang berarti surplus konsumen, mulai dari ini poin,berkembang.
Dengan demikian, kita dapat menyimpulkan: semakin tinggi kurva indiferen naik di atas konvergensi indikator yang ditandai, semakin banyak keuntungan yang akan diterima pembeli dari transaksi yang diusulkan, dan dengan dana yang diterima dia akan dapat memenuhi kebutuhannya yang lain.
Surplus Konsumen Terhadap Pasar Agregat
Jadi, kita telah mempelajari bagaimana perbedaan antara jumlah uang yang diharapkan dan yang sebenarnya dibayarkan untuk produk tertentu bekerja pada contoh konsumen tertentu. Sekarang mari kita lihat seperti apa surplus konsumen di pasar agregat. Bagan di bawah ini menunjukkan harga apel kita pada sumbu vertikal (P) dan jumlah apel (Q) pada sumbu horizontal. Pada saat yang sama, tanda P0 menunjukkan tingkat harga pasar yang diterima secara umum untuk rata-rata buah.
Dengan analogi, kami menggambar kurva utilitas di sepanjang sumbu harga (mereka akan menjadi individu untuk setiap konsumen) dan menentukan keuntungan setiap pembeli dalam bentuk angka yang diarsir.
Dalam gambar grafik, semuanya sangat sederhana dan jelas - ada angka tertentu, itu adalah indikator yang diinginkan, tetapi bagaimana menemukan surplus konsumen? Rumusnya cukup sederhana: kita perlu menghitung luas setiap gambar, dan kemudian menjumlahkan angka yang diperoleh. Angka terakhir adalah total keuntungan pembeli di pasar apel secara keseluruhan.
Surplus konsumen dan produsen
Jika kita berbicara tentang faktor perilaku pembeli, maka itu adalahtidak pantas untuk tidak mengingat beberapa aspek dari faktor perilaku penjual. Jangan lupa bahwa surplus konsumen dan produsen adalah indikator yang saling terkait dan, jangan takut untuk mengatakan, saling bergantung. Pada saat yang sama, yang terakhir menunjukkan perbedaan antara jumlah uang yang penjual rencanakan untuk terima dari transaksi dan hasil yang sebenarnya.
Pada bagan di bawah, garis D menunjukkan harga yang bersedia dibayar pembeli, dan garis S menunjukkan biaya yang ditawarkan produsen. Pada titik tertentu, mereka berpotongan (kesepakatan dibuat), sedangkan segitiga yang diarsir (masing-masing atas dan bawah) menunjukkan manfaat yang diterima oleh konsumen dan apa yang disebut biaya harapan penjual yang lebih besar.
Bagaimana mencapai keseimbangan pasar?
Mengapa terjadi bahwa apa pun kemungkinan pembeli dan permintaan penjual, mereka masih bertemu pada titik harga dan kuantitas tertentu untuk membuat kesepakatan? Dan dalam hal ini, semua orang puas - seseorang menerima hasilnya, tetapi seseorang memenuhi kebutuhan mereka, dan kadang-kadang, jika rencana anggaran memungkinkan, maka mungkin juga ada surplus konsumen, yang juga merupakan bonus yang bagus, karena uangnya tersisa !
Semua ini terjadi karena pasar kita elastis, dengan kata lain, setiap permintaan sensitif terhadap penawaran, kualitas produk, dan biayanya. Pada saat yang sama, kita dapat mengatakan bahwa daya beli jauh lebih elastis dan lebih cepat beradaptasi dengan perubahan faktor eksternal,dari kemampuan penjual.
Oleh karena itu, jika harga apel naik suatu hari, permintaan akan turun sedikit untuk beberapa waktu, tetapi kemudian akan pulih, tetapi jika kebijakan pajak mengenai pembelian apel menjadi berbeda, maka produsen akan membutuhkan lebih banyak untuk dapatkan waktu volume perdagangannya.
Surplus Konsumen dan Negara
Terkadang terjadi bahwa negara campur tangan dalam proses penetapan harga (seringkali di negara-negara dengan ekonomi terencana) dan menetapkan ambang batas untuk biaya barang. Pada grafik (lihat di bawah), garis lurus R1 menunjukkan batas yang ditetapkan pemerintah, yang berada di bawah keseimbangan. Dalam hal ini, tentu saja, keuntungan konsumen akan jauh lebih tinggi dari sebelumnya, tetapi mungkin ada kekurangan barang, yang secara grafis digambarkan pada interval Q1 - Q 2.
Jadi kesimpulannya adalah bahwa setiap intervensi oleh kekuatan ketiga menyebabkan penurunan kesejahteraan penduduk, karena sebagian darinya akan dibiarkan tanpa barang. Oleh karena itu, proses pasar harus merupakan hasil interaksi pembeli dan penjual dalam lingkungan persaingan yang sehat, dan tidak lebih.
