Rebranding adalah Apa itu rebranding dan bagaimana melakukannya dengan benar

2024 Pengarang: Henry Conors | [email protected]. Terakhir diubah: 2024-02-12 08:54

Rebranding adalah semacam "pekerjaan perbaikan" dari merek atau merek dagang. Perbaikan bisa besar atau kosmetik. Pilihannya tergantung pada keadaan awal objek. Selain itu, Anda dapat melakukan rebranding lengkap dan parsial. Rebranding perusahaan adalah proses yang panjang dan melelahkan, sehingga harus dibenarkan dan dibenarkan. Itu harus dilakukan ketika merek benar-benar membutuhkan penyegaran.

Saat rebranding diperlukan

Anda perlu mengubah citra jika:

Kondisi pasar berubah dan merek yang ada tidak lagi selaras dengan perubahan ini. Jika industri merek Anda menyusut, konsumsi menurun, produk usang, dan tidak diminati konsumen. Selain itu, alasan rebranding mungkin karena perubahan preferensi dan persyaratan audiens target.
Posisi merek di pasar telah melemah secara signifikan. Pada saat yang sama, tidak hanya positioning produk yang dapat menjadi masalah, tetapi pada dasarnya rebranding yang membantu mengubah situasi secara radikal. Seringkali alasan untuk mengubah citra merek adalahpersaingan, dan setelah rebranding berhasil, terjadi peningkatan penjualan yang cepat.
Memposisikan merek Anda pada awalnya tidak efektif. Pakar merek dagang membuat kesalahan, gagasan yang Anda setujui tidak dipahami atau dihargai oleh audiens. Dalam situasi seperti itu, rebranding juga diperlukan.

Rebranding kompleks atau kosmetik

Jika Anda mempertimbangkan apa itu rebranding, maka pilihan apakah proses ini akan rumit atau sekadar kosmetik tergantung pada tingkat kerumitan masalah yang dihadapi perusahaan Anda. Rebranding harus difokuskan untuk mengatasi kesulitan dengan kerugian minimal. Anda harus memulainya dengan penilaian posisi merek Anda saat ini. Jika alasannya adalah ide positioning, maka ide merek perlu diubah secara radikal, yang pada gilirannya akan disertai dengan perubahan pada semua atribut lainnya. Rebranding seperti ini disebut kompleks.

Jika, misalnya, merek itu sendiri populer di kalangan konsumen, tetapi desain kemasannya keluar dari konsep umum, maka sangat mungkin untuk membatasi diri pada rebranding kosmetik, yaitu membuat perubahan kecil. Misalnya, rebranding kafe tidak hanya mencakup perubahan logo dan interior, tetapi juga perubahan menu atau arah pendirian. Perlu dicatat bahwa rebranding merek dagang yang dipromosikan dengan baik dan diminati konsumen harus dilakukan dengan bijak agar tidak melanggar posisinya di pasar dan tidak mengurangi pengakuannya.

Inti dari proses

Rebranding adalah proses yang panjang dan bertahap. Pada intinya, ini adalah penciptaan merek baru berdasarkan yang lama. Dan terkadang perubahan datang dari kebalikannya, bertentangan dengan merek dagang yang ada. Oleh karena itu, rebranding yang kompeten harus selalu dimulai dengan riset pemasaran, dan hanya setelah itu akan menjadi jelas ke arah mana harus bekerja.

Penelitian akan membantu menentukan apa yang harus dibuang dan apa yang ditambahkan. Mereka mengungkapkan kualitas apa yang dilihat konsumen merek Anda sebagai keuntungan, dan dengan cara apa merek Anda tertinggal dari pesaing. Akibatnya, seluruh proses rebranding lebih lanjut tergantung pada hasil riset pemasaran.

Tujuan utama dari rebranding

Tugas yang ditetapkan sebelum rebranding sederhana dan jelas. Perlu untuk memperkuat loyalitas merek di antara audiens target, membedakannya dan menarik konsumen baru. Pada prinsipnya, tidak ada alasan lain untuk melakukan perubahan. Bagaimanapun, rebranding, serta branding, adalah salah satu alat pemasaran, yang tujuan dan sasarannya harus difokuskan secara maksimal pada pertumbuhan indikator ekonomi.

Keunikan dan daya tarik merek

Merek mencerminkan secara khusus sikap audiens target, dan tanda, kemasan hanyalah atribut merek, semacam pengidentifikasi yang membangkitkan asosiasi yang diperlukan dengan produk, layanan, atau merek di benak konsumen. Jadi, branding adalah proses pengembangan,menciptakan dan mempertahankan citra yang diinginkan di benak dan alam bawah sadar konsumen. Atribut merupakan bagian penting dari merek, namun tetap konsep kuncinya adalah citra, citra yang ada. Dan tentunya citra ini harus berkontribusi sebesar-besarnya pada realisasi objek konsumsi. Artinya, dengan kata lain, untuk mempengaruhi pilihan pembeli.

Mencari vektor baru

Seperti yang telah disebutkan, rebranding adalah perubahan citra. Ini adalah perubahan yang secara positif mempengaruhi pikiran pembeli dan meningkatkan penjualan. Dan karena sikap yang diperlukan terbentuk di bawah pengaruh nilai motivasi yang tertanam dalam vektor merek, maka Anda perlu memikirkan untuk mengubah motif audiens target merek ini. Dalam beberapa kasus, bahkan dimungkinkan untuk mengalihkan merek ke audiens yang berbeda sama sekali. Inti dari rebranding adalah sebuah brand yang fokus pada satu nilai yang memiliki arti penting bagi konsumen tiba-tiba mengubah vektornya secara drastis.

Pada saat yang sama, mengubah atribut tidak selalu diperlukan. Ini diperlukan hanya jika mereka tidak sesuai atau bertentangan dengan nilai motivasi yang tertanam dalam vektor merek baru. Gambar baru dibuat dengan cara yang kompleks. Ini adalah penataan ulang logo, desain ulang interior. Tapi tetap saja, alat utama yang membentuk perubahan di benak konsumen adalah iklan. Dan semua atribut lainnya hanyalah tambahan untuk nilai motivasi dari vektor baru. Perlu dicatat bahwa itu terbatas pada mengubah satu hal, tanda atau bermacam-macam, jikaberbicara tentang perubahan citra merek besar-besaran seperti yang disarankan oleh rebranding adalah buang-buang uang.

Contoh rebranding

Mulai mengubah sesuatu dalam merek yang sukses dan relevan tidak dianjurkan. Tapi di beberapa titik, bahkan raksasa pasar mungkin perlu rebranding. Sebagai contoh, kita dapat mengutip logo Pepsi yang sering berubah dan logo Coca-Cola yang tidak banyak berubah dalam seratus tahun. Merek pertama berfokus pada nilai-nilai baru, dan merek kedua cenderung berpegang pada tradisi. Perlu dicatat bahwa kedua merek memilih arah yang benar, mereka secara konsisten mempromosikan komponen nilai dan menyesuaikan (atau tidak mengubah) atribut ke vektor yang dipilih.

Efisiensi rebranding

Proses rebranding dalam kompleksitas dan cakupannya dapat melebihi penciptaan citra merek baru. Namun, perubahan tersebut tidak dijamin berhasil. Ya, dan terbatas pada setengah langkah dalam proses ini tidak bisa. Semakin jenuh pasar, semakin penting branding dan atributnya. Citra yang tercipta sangat penting untuk menjamin loyalitas konsumen. Namun demikian, sebuah merek tidak diciptakan dari ketiadaan, sebuah merek adalah hasil dari kerja analitis yang panjang, menyeluruh dan terperinci, dan jika pada awalnya ternyata tidak cukup efektif, maka ketika rebranding perlu memperhitungkan yang dibuat sebelumnya. kesalahan, dan tidak berharap bahwa gambar akan muncul begitu saja dari proses awal. Jika tidak, uang dan waktu yang dihabiskan untuk rebranding tidak dapat dibenarkan.