Saat ini di Rusia kita berbicara tentang munculnya elemen persaingan antara platform Youtube dan televisi. Kebanyakan orang di atas usia empat puluh lebih mempercayai saluran informasi yang terakhir daripada saluran informasi mana pun di Internet, tetapi di kalangan anak muda tren sebaliknya diamati. Dengan inilah munculnya fenomena pasar media sosial terhubung. Dengan kata lain, media dengan efek menarik perhatian yang ditingkatkan, atau media dengan kemungkinan umpan balik interaktif antara penerima dan penerima.
Konsep dan definisi
Media sosial adalah metode komunikasi massa yang terkait dengan sistem Internet. Ini mencakup secara harfiah semua produk informasi yang dapat ditemukan di Web: video, gambar, teks.
Jika kita beralih ke definisi yang lebih ilmiah, kita dapat menemukan yang berikut:
Media sosial adalah jenis media massa yang digunakan untuk menggambarkan bentuk-bentuk komunikasi baru antara produsen konten dan konsumennya dan untuk itu definisiyang penting adalah faktor produksi bersama konten oleh pengguna produk akhir, ketika setiap pembaca/pelanggan blog dapat, misalnya, menjalankan fungsi sebagai komentator, reporter, jurnalis foto, dan editor layanan ini. Wiktionary
Apakah blog video Cross Country merupakan jenis media sosial? Ya. Publik resmi Kamar Sipil Federasi Rusia "VKontakte"? Ya. Twitter memposting gambar dan cerita lucu kucing? Ya lagi.
Sederhananya, semua yang Anda lihat di sekitar Anda secara online adalah media sosial.
Jenis media online
Secara klasik, ada tiga jenis platform online dari jenis ini. Dalam kategori media sosial adalah media massa, tematik, serta hosting foto dan video. Mari kita bahas lebih detail.
- Media sosial besar-besaran adalah platform utama untuk komunikasi, di mana setiap orang dapat tertarik pada bagian mana pun darinya. Jejaring sosial, platform berita umum.
- Media sosial tematik - platform online profesional, forum khusus seperti Future Moms atau Kuban Joiners.
- Hosting foto dan video - YouTube, "Yandex. Pictures" dan seterusnya. Perbedaan utama dari dua sebelumnya adalah bahwa tampilan ini seluruhnya terdiri dari konten visual (atau audio-visual).
Klasifikasi
Ada klasifikasi varietas yang jelas di duniamedia sosial. Ada empat kelas - komunikasi, kolaborasi, multimedia, dan lainnya yang tidak termasuk dalam tiga format sebelumnya, tetapi tidak memiliki fitur yang cukup untuk dipilih dalam kelas terpisah.
Yang pertama termasuk blogging dan microblogging, membuat konten Anda sendiri (postingan, foto di avatar) di jejaring sosial, profil di situs kencan. Ke yang kedua - berbagai variasi "Wikipedia", ke yang ketiga - akun di situs video dan foto. Di antara mereka yang termasuk dalam kelas keempat, sistem tanya jawab biasanya dipilih (semua orang tahu "Jawaban Mail.ru", misalnya) atau berbagai dunia virtual (misalnya, permainan peran sastra).
Ada posisi campuran, misalnya, sistem Periscope, yang secara bersamaan termasuk dalam kelas satu dan tiga, dapat dikaitkan dengan media sosial yang relatif baru.
Dunia maya
Selain permainan peran sastra yang disebut (menciptakan karakter Anda, memerankan pikiran, perasaan, tindakan mereka dengan membuat teks, dalam beberapa kasus menggunakan sarana visual), dunia virtual mencakup game online multipemain atau pemain tunggal. Dengan kata lain, ini adalah dunia yang dibuat secara artifisial, dengan pemrograman. Media sosial paling populer di Rusia jenis ini adalah World of Tanks dan berbagai permainan ekonomi ("Pertanian") yang terletak di platform jejaring sosial.
Tujuan dan sasaran
Apa perbedaan media sosial dengan media lain? Pertama-tama, mobilitasnya. Melibatkan pengguna dalam pembuatan konten memungkinkan media sosial melayani kebutuhan untuk menginformasikan individu dengan lebih baik dalam jangka panjang.
Di sisi lain, karena elemen penyertaan yang sama, media sosial adalah alat yang lebih nyaman untuk mengelola suasana hati orang daripada yang digunakan pengiklan secara aktif (sebagai contoh, iklan bertarget). Analisis media sosial, yang dilakukan menggunakan jaringan saraf dan modul linguistik berkecepatan tinggi.
Tugas media sosial mencakup perluasan audiens selangkah demi selangkah dengan meningkatkan kuantitas dan kualitas konten multiarah dalam beberapa kasus, dan menarik konsumen yang sebelumnya tidak terlibat melalui kampanye iklan.
Tujuan global media sosial adalah untuk mencapai pangsa pemirsa sebesar mungkin (maksimal mungkin) untuk lebih memenuhi fungsinya.
Fungsi
Mengingat bahwa media sosial mencakup jurnalisme yang diubah oleh pencapaian teknis abad ini, ia juga telah mengadopsi fungsinya.
Fitur media klasik:
- komunikatif - hubungan berbagai bagian masyarakat satu sama lain, kesadaran mereka akan keberadaan dan masalah satu sama lain, membantu meredakan ketegangan sosial,
- ideologis - pembentukan pandangan dunia tertentu yang stabil dalam diri seseorang (itulah sebabnya media sering disebut peringkat keempat),
- budaya dan pendidikan - mencerahkan pemirsaatau pembaca,
- rekreasi - relaksasi, pemulihan dari stres.
Dalam berbagai penelitian ilmiah, fungsi periklanan dipilih sebagai fungsi terpisah atau mengacu pada fungsi rekreasi.
Fitur Pengembangan
Kemunculan media sosial telah ditentukan sebelumnya oleh akses publik ke World Wide Web pada tahun 1919 dan browser NCSA Mosaic pada tahun 1933.
Jika pada akhir tahun sembilan puluhan ada lima puluh juta orang yang menggunakan jaringan, maka pada tahun 217 ada lebih dari tiga setengah miliar, yang merupakan 48% dari populasi dunia.
Jelas bahwa dengan kecepatan seperti itu (dari tahun 1955 hingga 2017 jumlah pengguna meningkat tujuh puluh kali!) dari perkembangan Internet, cara berinteraksi dengan publik juga terus berkembang.
Gerakan progresif yang mencirikan perkembangan sistem terlihat seperti promosi konten di media sosial yang secara teknis lebih kompleks dalam hal kemampuannya untuk direproduksi. Materi tekstual, yang berlaku sebelum awal tahun 2000-an, praktis digantikan oleh materi visual. Munculnya platform YouTube dikaitkan dengan videofikasi informasi umum (bukan tanpa alasan bahwa generasi nol disebut generasi dengan pemikiran klip, yaitu, mereka tidak dapat terbawa suasana selama lebih dari lima menit., dan mengasimilasi informasi jika disajikan dalam sampul yang cerah), yang, pada gilirannya, dapat muncul hanya karena penampilan teknis yang tepat.peralatan (komputer khas akhir tahun sembilan puluhan - awal 2000-an tidak bisa mengatasi pemutaran video format tinggi). Dengan demikian, perkembangan media sosial telah memunculkan berbagai profesi baru: video blogger, blogger, analis SMM, desainer web, dan banyak lainnya.
Prospek
Apakah ini berarti media sosial telah menciptakan peluang kerja baru tanpa mengesampingkan yang lama? Ya.
Tentu saja, terlepas dari munculnya Internet, profesi tukang kayu tidak berhenti diperlukan, sehingga munculnya profesi baru tidak menggantikan yang lama. Meskipun, tentu saja, daya tarik beberapa lowongan menjadi jauh lebih besar dibandingkan dengan yang lain. Tetapi ledakan seperti itu terjadi di semua periode setelah pencapaian ilmiah dan teknologi (setelah penerbangan Gagarin, pada tahun enam puluhan, semua orang ingin menjadi astronot). Pada saat yang sama, hasrat untuk fashion, mengikuti panutan "pahlawan" tidak mengarah pada fakta bahwa beberapa profesi secara serius dan untuk waktu yang lama ditetapkan sebagai yang paling relevan dan menjanjikan. Pertama, tergila-gila atau tidaknya sebuah tren tergantung pada bidang minat dan jangkauan keterampilan orang tertentu, dan kedua, di Internet, karena ledakan berita, puncak popularitas blogger tertentu, atau faktor lainnya., ada rotasi alami dari profesi paling bergengsi, dicari, dan menarik..
Sistem pemantauan media sosial menunjukkan bahwa prospek media sosial cukup menjanjikan. Jadi, yang paling populer di RusiaJejaring sosial VKontakte dikunjungi oleh lebih dari tiga puluh enam juta orang setiap bulan, dan, misalnya, pemirsa jejaring sosial Instagram di Rusia sekitar dua belas setengah juta orang per bulan. Jejaring sosial adalah salah satu cara ekspresi diri seseorang, dan di era individualisme yang menang, mereka hanya akan mendapatkan poin daya tarik, terutama di kalangan anak muda. Oleh karena itu, sekarang media sosial adalah area bisnis yang terpisah, di mana poin utamanya adalah penjualan dan penjualan kembali akun media sosial yang dipromosikan.
Contoh
Tapi apa yang bisa dikatakan tanpa bukti ketika ada banyak bukti akses terbuka tentang kemenangan jaringan online atas bentuk-bentuk interaksi media yang diketahui sebelumnya?
Yuri Dud mengumpulkan empat juta tujuh ratus ribu tampilan wawancaranya per hari, video lucu Salib mendapatkan enam juta enam ratus ribu tampilan per bulan dan memiliki potensi untuk mendapatkan lebih banyak dan lebih banyak ketika televisi, memiliki tahun prestise diperoleh, tidak dapat mempertahankan penontonnya dan dipaksa untuk menyeberang "ke wilayah musuh", membuat situs web mereka sendiri yang disiarkan sejajar dengan saluran TV.
Banyak acara TV yang berhasil bertahan berkat dukungan platform online dan pemirsanya (Diskusi Twitter untuk melibatkan pemirsa baru, cuplikan, dan iklan bertarget yang muncul di World Wide Web), tetapi terlepas dari simbiosis ini, kita dapat dengan percaya diri berbicara tentang kemenanganmedia sosial: generasi TV akan mati cepat atau lambat, mengingat tidak ada tren yang jelas di kalangan anak muda untuk menonton program TV.
Jadi, di jejaring sosial di Rusia, media milik generasi abad terakhir semakin diejek di publik populer.
