Setiap tahun di Cannes Prancis, festival periklanan diadakan. Tapi ini bukan hanya kompetisi presentasi video dan foto. Ini adalah ekstravaganza kreatif yang nyata, menghadirkan mahakarya penulis periklanan terbaik dari seluruh dunia. Jenius kreatif membawa karya mereka yang paling orisinal, paling sukses, dan terkadang bahkan paling ironis ke festival Cannes Lions. Para pemenang menjadi tolok ukur pemasaran dan panutan untuk tahun-tahun mendatang.
Sejarah Festival Periklanan
Sudah lama ditetapkan bahwa aktor dan sutradara diberikan penghargaan untuk film mereka, dan musisi untuk musik mereka. Yang pertama memiliki Oscar, yang kedua memiliki Grammy. Tetapi orang-orang yang tidak kalah berbakat bekerja di industri bisnis periklanan. Mereka sama kreatif dan ambisiusnya dengan para seniman. Dan jika demikian, lalu mengapa tidak ada satu pun penghargaan internasional bergengsi ke arah ini? Ide inilah yang muncul di benak sekelompok pengiklan. Saat itu, mereka terlibat dalam penjualan waktu sebelum film di bioskop, yangmendorong mereka untuk berpikir tentang membuat penghargaan pemasaran. Dan terinspirasi oleh ide ini, para penggemar memutuskan untuk menemukannya untuk rekan-rekan mereka. Mereka terinspirasi oleh contoh Festival Film Cannes yang terkenal, yang pada saat itu telah berhasil diadakan selama 14 tahun, dan sudah pada tahun 1954 dunia melihat festival pertama untuk pembuat iklan. Awalnya, kompetisi ini diadakan tidak hanya di Cannes, tetapi juga di Venesia, dan pada tahun 1977 kompetisi ini menemukan rumah permanennya dan mulai diadakan secara eksklusif di Cannes Prancis.
Singa Emas Festival
Festival Periklanan Internasional Cannes Lions juga memiliki hadiah yang didambakan. Dan tidak mengherankan bahwa patung-patung yang disayangi dibuat dalam bentuk pemangsa yang bangga - singa. Patung-patung ini adalah hadiah yang paling didambakan untuk semua pekerja industri pemasaran di seluruh dunia. Tentu, yang paling bergengsi adalah singa emas. Ini adalah semacam kejuaraan periklanan tempat pertama. Tapi "perak" dan "perunggu" tidak kalah dihormati dan dihormati oleh rekan dan penonton, karena banyaknya aplikasi kompetitif, juri hanya memilih beberapa yang benar-benar layak.
Jumlah nominasi meningkat setiap tahun. Hari ini, festival Cannes Lions menampilkan iklan televisi, interaktif, luar ruang, dan bahkan radio.
Festival Periklanan Internasional
Setiap tahun di bulan Juni, hari libur datang ke Cannes Prancis - festival periklanan Cannes Lions berlangsung di sini selama tujuh hari. Setiap kali sekitar 10 ribu perwakilan bisnis pemasaran dan periklanan datang ke sini. Ini bukan hanya kompetisi, tetapi jugaplatform untuk berbagi pengalaman dan memecahkan masalah mendesak.
Lebih dari 16.000 karya, ide, dan presentasi dibawa ke Cannes, yang merupakan pameran dalam kerangka festival. Selain itu, seminar diadakan oleh perwakilan otoritatif dari industri periklanan. Dan, tentu saja, kompetisi itu sendiri berlangsung, di mana juri yang tidak memihak memilih yang terbaik di setiap kategori.
Nominasi program kompetisi festival
Sebagai bagian dari hari kompetisi, juri memilih pemenang dalam kategori berikut:
- Film.
- Tekan dan Luar Ruangan.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Singa Langsung.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Selain kategori ini, ada kompetisi untuk pengiklan pemula, yang pemenangnya juga diberikan hadiah festival. Kompetisi ini diadakan sebagai bagian dari program pemuda dan juga termasuk malam gala untuk kontestan muda. Selain itu, festival ini memberikan penghargaan "Network of the Year", "Agency of the Year" dan "Palm Branch" (untuk studio produksi terbaik). Inilah yang dimaksud dengan Kontes Video Komersial Cannes Lions.
Komposisi delegasi dan juri internasional
Festival Cannes Lions menyatukan perwakilan industri pemasaran dari seluruh dunia. Dari setiap negara yang berpartisipasi, diumumkan 2 peserta: seorang copywriter dan seorang direktur kreatif. Adapun juri, semuanya tidak kalah ketat. Setiap tahun terdiri dari para profesional yang paling dihormati dan terkenal di bidang periklanan dan pemasaran dari dua puluh negara. Menariknya, hanya mungkin untuk menjadi anggota jurisekali. Kriteria ini, ditambah dengan seleksi karya peserta yang sangat serius dan sangat teliti, menjadikan hadiah festival sebagai penghargaan yang bergengsi. Misalnya, jika sebuah perusahaan berhasil mendapatkan "Cannes Lion", tidak perlu disebutkan lagi prestasi lainnya: hadiah utama kompetisi sudah menjadi jaminan profesionalisme pemenang.
Perusahaan Rusia di festival periklanan
Karya Rusia setiap tahun berpartisipasi dalam program kompetisi festival. Dan rekan-rekan kami telah dianugerahi penghargaan bergengsi lebih dari sekali. Jadi, misalnya, proyek sosial agensi Voskhod yang disebut "Buat politisi bekerja" pada tahun 2013 mengumpulkan seluruh rangkaian penghargaan: perunggu, perak, dan sebanyak lima singa emas.
Setahun sebelumnya, agensi Leo Burnett Moscow juga menerima "emas" untuk video "Lucky Ring" yang dibuat untuk McDonald's. Dan pada tahun 2011, tim yang sama meraih Golden Lion dalam kategori iklan luar ruang. Dengan demikian, pengakuan pencipta Rusia di tingkat internasional tidak jarang.
Setelah festival berakhir, para kontestan membawa karya mereka kembali ke Rusia dan mengatur presentasi di berbagai kota, di mana Anda tidak hanya dapat melihat iklan rekan senegara kita, tetapi juga proyek pemenang kompetisi Cannes Lions. Moskow, bersama dengan St. Petersburg dan kota-kota besar lainnya, adalah tempat permanen untuk pertunjukan semacam itu.
Iklan luar ruang di festival 2015
Salah satu nominasi paling spektakuler dan kreatif adalah iklan luar ruang. Ini adalah spanduk dan poster yang ditempatkan di sekitar kota. utama merekaTujuannya untuk mendapatkan perhatian. Dan mungkin yang paling luar biasa dan kreatif dari semua pengiklan bekerja dalam kategori ini.
Tahun ini tidak terkecuali untuk festival dan kembali menghadirkan karya yang paling tidak biasa dan menarik dalam nominasi Outdoor.
Pemenang dalam kategori outdoor adalah Apple dengan ide Galeri Dunianya, yang didedikasikan untuk nilai foto yang diambil dengan smartphone. Kampanye ini telah berhasil di 25 negara. Semua rekaman amatir untuk proyek ini dapat dilihat secara online atau di tempat Apple TV.
Iklan Sewa Sepeda 24 Jam Buenos Aires adalah pemenang lainnya. Ide utama dari billboard adalah atraksi alam yang paling kuat.
Nominasi cerah tahun ini:
- Yayasan anak-anak Unicef, iklan anti-intimidasi di Internet;
- Iklan Ecofill, yang ternyata paling mencolok dari yang ditampilkan dan mewakili siklus hidup kartrid cetak;
- iklan diler Honda Alghanim Motors, yang menampilkan ironi grafis pada tip yang membingungkan warga setempat terhadap pengendara yang tersesat;
- Kampanye Look At Me mendorong perempuan untuk tidak menoleransi kekerasan dalam rumah tangga, dan lainnya.
Festival Periklanan Cannes Lions 2015. Pemenang
Pada tahun 2015 emas"Cannes Lions" pergi ke kampanye yang mengungkapkan masalah sosial dan publik yang akut. Diantaranya - iklan sosial yang ditujukan untuk sunat perempuan; menyatukan proyek dari Coca Cola; iklan untuk Museum Perang Patriotik Hebat di kota Mo; iklan krim pencegah resiko kanker payudara.
Selain masalah akut masyarakat, festival ini juga merayakan proyek-proyek kreatif sederhana. Misalnya, kampanye ironis merek Smart, yang ditujukan pada pesaing terdekat. Atau ide bagus dari Air Asia, menampilkan air terjun dan keindahan Thailand lainnya di bawah arus turis. Atau iklan Mars menggemaskan yang menampilkan paket makanan hewan yang dicabik-cabik oleh kucing.
Yah, atau sebuah karya yang benar-benar pedas dari seorang produser bir, di mana ada petunjuk yang jelas di final Mundial tahun lalu.
Golden Lion - Periklanan Oscar Industri Pemasaran
Penghargaan setiap tahun mengumpulkan banyak tamu dari seluruh dunia di Cote dAzur Prancis. Kompetisi berlangsung di tempat paling bergengsi - Istana Festival dan Kongres. Ini sudah berbicara tentang status tinggi festival, otoritasnya tidak hanya di industri periklanan, tetapi juga di dunia seni. Suasana kebebasan dan kreativitas, solidaritas dan orisinalitas berkuasa di acara Cannes Lions, tetapi selain itu, festival ini dibedakan oleh persaingan yang ketat, tingkat organisasi yang layak, dan otoritas yang memadai. Acara ini adalah salah satu dari sepuluh budaya yang paling pentingacara di Prancis, bersama dengan Festival Film Cannes yang terkenal.
Selain itu, kompetisi iklan Cannes Lions merupakan ajang pertemuan bagi para pebisnis dan perusahaan yang bergerak di bidang periklanan, wadah untuk mendiskusikan berbagai masalah industri dan pemecahannya untuk pengembangan lebih lanjut, platform untuk berbagi pengalaman berharga dari kreator dari berbagai negara.
Dengan demikian, penghargaan Cannes Lions adalah salah satu festival dunia yang paling terkenal dan terkenal. Di sini mereka dapat memberikan permulaan untuk pemula dan mengabadikan nama-nama yang terkenal. Politik atau uang tidak masalah dalam kompetisi, yang utama adalah kreativitas dan pemikiran kreatif, memungkinkan yang terbaik untuk menang.
