The Cannes Lion adalah penghargaan internasional bergengsi yang diberikan kepada produser periklanan terbaik dalam beberapa kategori, serta sejumlah pencapaian teknis. Festival ini sangat populer tidak hanya di kalangan pencipta langsung, tetapi juga di kalangan pemirsa dan pengguna biasa. Oleh karena itu, tidak mengherankan bahwa video yang paling sukses segera dilempar ke Internet, dan upacara itu sendiri mengumpulkan banyak orang.
Sejarah
The Cannes Lion diberikan kepada pembuat video promosi paling sukses. Upacara ini pertama kali diadakan pada tahun 1954. Setelah itu, festival ini diadakan beberapa kali di negara lain, tetapi sejak tahun 1977, festival ini terus diselenggarakan di kota Cannes, Prancis. Gagasan untuk mengadakan kompetisi semacam itu berasal dari analogi festival film, yang popularitasnya membuat banyak produser periklanan serius memikirkan upacara mereka sendiri. Maka, lahirlah salah satu acara sosial paling bergengsi di bidang pemasaran dan periklanan.
Organisasi
"Cannes Lion" diberikan dalam beberapa kategori. Ada penghargaan emas, perak, perunggu. Selain itu, salah satu pemilik singa emas menerima hadiah khusus - Grand Prix. Jurimengevaluasi tidak hanya ide periklanan, tetapi juga perwujudannya, implementasinya. Kompetisi ini menghadirkan berbagai jenis promosi produk mereka oleh perusahaan. Kita berbicara tentang iklan televisi, luar ruang, radio dan lainnya. Selain itu, penghargaan khusus diberikan kepada jaringan periklanan, agensi, dan studio produksi terbaik. Penghargaan juga diberikan kepada pemenang di sub-kategori lain, seperti filantropi. Selain upacara penghargaan, pihak penyelenggara juga menyelenggarakan kelas master, sesi pelatihan, dan berbagai kegiatan sosial bagi para peserta kompetisi. Paling sering, agensi diwakili di festival, meskipun secara teoritis siapa pun dapat mempresentasikan proyek mereka.
Di Rusia
"Cannes Lion" juga sangat dihargai di negara kita. Sejak 1995, kantor perwakilan khusus Rusia dari organisasi ini telah beroperasi di ibu kota, yang setiap tahun mengadakan presentasi di kota-kota besar negara bagian. Perwakilan dari perusahaan periklanan domestik telah berulang kali dinominasikan untuk penghargaan bergengsi dan memenangkan patung yang didambakan. Di antara pemenang yang paling terkenal adalah, misalnya, perusahaan Megafon, yang menerima sepuluh penghargaan dan grand prix. Proyeknya berhasil dilaksanakan selama Olimpiade Sochi 2014. Secara umum, sejak 2011, agensi dalam negeri secara konsisten memenangkan hadiah.
Arti
Semacam analog dari penghargaan film bergengsi adalah "Cannes Lions". Produsen periklanan tidak mencapainyatidak hanya untuk meningkatkan reputasi perusahaannya, tetapi juga untuk mempromosikan omong kosongnya sendiri. Memang, saat ini, minat pada bisnis periklanan terus tumbuh, upacara itu menarik jutaan pemirsa, bagi banyak agensi ini adalah kesempatan nyata untuk mengekspresikan diri tidak hanya di atas panggung itu sendiri, tetapi juga di udara. Bagaimanapun, festival ini, seperti film yang bagus, mengumpulkan banyak penonton, banyak pemirsa yang sangat tertarik untuk melihat kreasi dari materi iklan favorit mereka, dan video populer dengan cepat menyebar ke Internet, mendapatkan banyak sekali penayangan.
Kemenangan Sberbank
Penghargaan yang sangat bergengsi, tentu saja, adalah Cannes Lions emas. Para pemenang yang menerima patung yang didambakan itu, nyatanya langsung menjadi terkenal. Baru-baru ini, juri tidak terlalu menguntungkan produsen dalam negeri, tetapi tahun ini proyek periklanan Sberbank menerima singa perak. Sebuah ide menarik sepatutnya diapresiasi di festival tersebut. Dalam kerangka proyek "Jalanan", karyawan bank berhasil menerapkan ide mereka untuk mempopulerkan saluran baru untuk transfer menggunakan SMS atau aplikasi seluler khusus. Untuk melakukan ini, mereka beralih ke artis jalanan, yang telah mengadakan aksi terkait selama beberapa waktu, dan mengumpulkan aplikasi di situs web. Keberhasilan itu dicapai sebagian besar karena fakta bahwa Sberbank menemukan solusi yang cukup berhasil untuk mengimplementasikan idenya. Seni jalanan kontemporer sangat populer di kalangan anak muda, dan seniman,bekerja ke arah ini, selalu menarik perhatian. Oleh karena itu, mereka menerima uang, sumbangan dari nasabah bank, hidup. Hasilnya adalah tempat kedua yang layak di festival.
