Kegiatan sistematis menyelenggarakan berbagai pameran dan pekan raya di sebagian besar negara di dunia merupakan sektor ekonomi yang penting. Infrastruktur pasar Rusia juga ditandai dengan bisnis yang berkembang pesat seperti kegiatan pameran dan pameran. Hal ini tidak hanya difasilitasi oleh perkembangan pasar lokal yang dinamis, investasi di bidang ekonomi, tetapi juga oleh pesatnya perkembangan daerah itu sendiri, sebagai salah satu pendorong pembangunan ekonomi.
Konsep kegiatan pameran dan mengapa dibutuhkan
Kegiatan ini bertujuan untuk menemukan bentuk komunikasi yang paling rasional antara perdagangan dan industri, menemukan pasar baru untuk barang-barang yang diproduksi di dalam negeri. Saat ini, kegiatan menyelenggarakan pameran di Rusia memiliki cukup banyak sumber daya profesional yang diperlukan:
- administratif;
- ekonomi;
- teknologi;
- teknis;
- rumah tangga;
- promosi;
- informasi.
Masalah umum perkembangan dan teknologi kegiatan pameran di Rusia sudah cukup dipelajari. Saat ini topik efektivitasnya semakin relevan.
Alasan untuk ini adalah perubahan tertentu dalam perekonomian negara: periode ketika modal terakumulasi dengan cepat digantikan oleh periode kompetisi.
Posisi industri dalam segmen ekonomi negara saat ini
Sekarang banyak perwakilan bisnis domestik memahami bahwa lebih menguntungkan tidak menarik keuntungan di luar negeri, tetapi berinvestasi dalam ekonomi mereka sendiri. Bahkan inti persaingan pun berubah: produsen dan distributor kini tidak terlalu peduli dengan mengiklankan produk itu sendiri, tetapi dengan penyajian manfaat yang akan diterima pembeli dengan memilih merek tertentu. Itulah sebabnya pameran dan kegiatan adil organisasi dan perusahaan yang memproduksi dan menjual barang ditujukan untuk menciptakan permintaan akan objek yang dijual. Dalam hal ini, pentingnya menyelenggarakan berbagai pameran dan pameran dicatat.
Acara ini dirancang untuk memperkenalkan audiens yang tertarik dengan perkembangan industri tertentu serta barang dan jasa yang dihasilkannya serta mengidentifikasi permintaannya. Nilai mereka terletak dalam menciptakan situasi komunikasi mitra antara peserta pameran dan pembeli potensial. Semakin profesional pameran itu diselenggarakan, semakin banyak manfaat yang bisa diharapkan darinya. Sangat menyedihkan bahwa penyelenggara pameran Rusia saat ini memecahkan masalah ini dengan cara yang tidak profesional: tanpa mengambil pendekatan progresif terhadap organisasi mereka dan secara tidak memadai mengevaluasi hasil dari tindakan ini. Banyak peserta pameran yang tidak menyadari ketidakefisienan partisipasi mereka dalam pameran, karena mereka tidak memiliki mekanisme untuk menilai penyelenggaraan acara secara memadai.
Namun, banyak langkah telah diambil ke arah ini: klasifikasi metode organisasi telah dibuat, atas dasar perencanaan dan pengorganisasian peristiwa yang dijelaskan dilakukan:
- model teoretis, yang berisi analisis dan rekomendasi, di mana perusahaan berpartisipasi dalam pameran;
- pengumpulan data analitik tentang aktivitas perusahaan selama penyisipan;
- kegiatan pameran dalam informasi umum dan aturan organisasinya.
Bentuk acara pameran
Bentuk penyelenggaraan pameran (pameran) sangat luas dan mampu memenuhi segala kebutuhan pelaku pasar. Saat ini, layanan tersebut dilaksanakan melalui acara-acara berikut: lelang, minggu tematik, pameran, simposium, salon, pameran, konferensi, festival, pertukaran, pencicipan, dll.
Meskipun terlihat mirip, peristiwa tersebut berbeda dalam beberapa hal:
- target;
- urutan organisasi;
- cara partisipasi;
- komposisi peserta yang tertarik dan pengunjung yang tertarik, dll.
Saat ini, kegiatan yang menjadi pokok bahasan artikel ini sebagian besar diwakili oleh penyelenggaraan pekan raya dan pameran yang diselenggarakan dalam bentuk:
- pameran dagang;
- pameran berbagai tingkatan (internasional, regional, kota, dll.);
- showroom khusus, dll.
Fitur kegiatan kongres
Kegiatan kongres dan pameran tidak kalah hebatnya dengan alat periklanan yang mempromosikan berbagai produk dan layanan. Selain itu, keuntungan dari arah ini adalah kemungkinan pertukaran informasi yang cepat. Lingkup mencakup organisasi peristiwa dari berbagai format dan skala. Biasanya ini adalah:
- simposium;
- forum;
- seminar;
- konvensi;
- puncak;
- konferensi, dll.
Seringkali, vektor pameran dan bisnis ini disebut "event", yang dijelaskan oleh komponen turis. Kegiatan kongres dan pameran memiliki dampak yang signifikan terhadap pembentukan dan pengembangan pariwisata profesional dan bisnis dalam kerangka regional, nasional dan internasional. Penting untuk dicatat bahwa pameran semacam itu membantu merangsang kunjungan oleh dua kategori orang. Yang pertama termasuk peserta langsung pameran yang mencari cara untuk mempromosikan iklan dan pelanggan untuk menjual barang-barang mereka. Kelompok kedua adalah orang-orang yang menghadiri acara pameran untuk membiasakan diri dan membeli produk lebih lanjut, menyimpulkan kontrak jangka panjang untuk kerjasama atau persediaan.
Dasar-dasar kegiatan pameran di bidang pariwisata kongres merupakan basis pembangunan ekonomi nasional. Tugas industri adalah untuk menciptakan perusahaan baru dan mengoptimalkan perusahaan yang ada di semua sektor ekonomi, serta menarik dana dari investor asing, yang kedatangannya akan menjadi faktor penentu kesiapan untukpertumbuhan lebih lanjut dari pariwisata profesional dan bisnis.
Tempat museum dalam kegiatan pameran negara
Kegiatan pameran modern termasuk dalam sistemnya elemen penting lain dari vektor budaya dan pendidikan. Perubahan kehidupan publik kenegaraan pada akhir abad ke-20 berdampak negatif pada pameran museum, yang tugas utamanya adalah mendidik masyarakat, membiasakan mereka dengan gaya seni rupa dan mengorientasikan diri pada genre tertentu. Kegiatan eksposisi dan pameran pada masa itu praktis terhenti. Bekerja selama lebih dari 20 tahun dalam mode pameran "satu hari", dan hari ini museum terus bekerja sesuai dengan skema yang sama.
Kegiatan museum dan pameran yang aktif hanya tinggal di lembaga-lembaga yang siap membanggakan mobilitas penyelenggaraan acara. Inilah yang memungkinkan peserta komersial dan non-komersial di lingkungan eksposisi dengan cepat menanggapi permintaan publik, memperkenalkan bahan penelitian ke dalam karya pameran dan memberikannya kepada pengunjung.
Meskipun fakta bahwa museum dan kegiatan pameran adalah konsep yang hampir identik, komponen ekonomi yang terakhir adalah prioritas yang lebih tinggi di tingkat negara bagian.
Makna Pameran dan Kegiatan Pekan Raya
Ekonomi Rusia, yang telah maju jauh dalam perkembangannya, pada tahap sekarang menganggap pameran dan kegiatan yang adil tidak hanya sebagai alat untuk penetapan harga, mencari potensimitra, menarik modal, tetapi juga sebagai stimulator produksi berdasarkan potensi ilmiah yang besar, alat interaksi antara pasar regional dan internasional.
Organisasi kegiatan pameran menyiratkan ruang ekonomi seperti itu di mana teknologi, layanan, dan barang dapat bergerak dengan bebas, metode bisnis yang inovatif dapat muncul. Tidak hanya penyelenggaraan pertukaran ekspor-impor yang saat ini bergantung pada kegiatan pameran dan pekan raya, tanpanya pembangunan ekonomi wilayah-wilayah di dalam negeri terhambat. Hal ini disebabkan karena jenis kegiatan ini memiliki potensi integrasi yang signifikan, keunggulan dibandingkan jenis komunikasi lainnya dan kemampuan untuk membandingkan ekonomi negara dengan ekonomi dunia.
Jenis dan perbedaan pameran dan pameran
Sistem klasifikasi internasional memungkinkan Anda untuk membagi pameran (pameran) menurut kriteria berikut:
- komposisi geografis peserta;
- atribut industri (tematik);
- kepentingan ekonomi;
- fitur teritorial;
- jangka waktu (durasi).
Ini bukanlah satu-satunya cara untuk mengklasifikasikan kegiatan pameran, meskipun diakui oleh masyarakat dunia. Sehubungan dengan perubahan ekonomi Eropa, menjadi perlu untuk mengefektifkan kegiatan penyelenggaraan pameran berdasarkan wilayah dalam hal partisipasi dalam acara peminat darisejumlah negara tertentu. Klasifikasi berikut dirancang untuk menilai signifikansi ekonomi dari peristiwa tertentu di area ini.
- Global Expo (acara khusus industri dalam skala global; menarik peserta dari seluruh dunia).
- Pameran Eropa (Acara di seluruh Eropa; menarik peserta pameran dari semua negara).
Struktur berikut dapat melakukan jenis aktivitas ini:
- otoritas eksekutif tingkat federal dan subjek federasi;
- struktur yang mengkhususkan diri dalam menyelenggarakan acara semacam itu;
- CCI (Kamar Dagang dan Industri);
- asosiasi industri dan antardaerah;
- organisasi berbagai bentuk kepemilikan, meskipun kegiatan ini bukan yang utama.
Pemerintahan mandiri yang cukup efisien, stabilitas keuangan, organisasi kualitas kerja kota tidak mungkin tanpa pengembangan kegiatan ekonomi.
Penyelenggaraan kegiatan pameran difokuskan pada penciptaan lingkungan yang akan mempromosikan barang dan jasa tidak hanya ke pasar domestik, tetapi juga pasar luar negeri, akan memaksa pengusaha lokal untuk menjalin hubungan ekonomi dan ekonomi dengan mitra asing.
Bagaimana perkembangan bidang kegiatan pameran di dunia?
Perkembangan kegiatan penyelenggaraan pekan raya (pameran) di dunia tidak berhenti, justru mendatangkan pemasukan miliaran dolar bagi negara-negara penyelenggara, yangmembuat mereka terus-menerus bersaing di bidang ini. Seperempat kontrak diselesaikan selama acara internasional. Kegiatan pameran, sebagai bisnis negara-negara Asia, telah membuat lompatan kualitatif ke depan, menyalip negara-negara Eropa dan Amerika, dan mendapatkan kepemimpinan ke arah ini. Di negara kita, semuanya terjadi secara berbeda.
Di Rusia, perkembangan kegiatan pameran mengalami perubahan kualitatif. Lambat laun, sfera menjadi industri yang mandiri. Jumlah acara ini berkembang, persyaratan untuk mereka meningkat, yang memungkinkan mereka untuk mengambil tempat mereka di ceruk global. Ini dibuktikan dengan data terbuka Persatuan Pameran dan Pekan Raya Internasional: di Rusia ada sekitar 250 penyelenggara pameran, 55 di antaranya adalah anggota Persatuan Internasional; mereka telah mengadakan lebih dari 1200 pameran dari berbagai tingkatan. Omset tahunan dari jenis kegiatan ini di negara ini lebih dari 193 juta dolar AS dan meningkat lebih dari 30% setiap tahun.
Sejak tahun 1991, jumlah kegiatan ke arah ini meningkat 17% per tahun. Semuanya menunjukkan bahwa bagian ekonomi negara ini berkembang secara memadai.
Spesifikasi penyelenggaraan acara pameran di wilayah Rusia
Acara pameran di negara kita diadakan di banyak kota, selain St. Petersburg dan Moskow, meskipun kota-kota ini terus diakui sebagai pusat pameran internasional.
Beberapa tren perkembangan kegiatan pameran di Rusia dapat diidentifikasi. Mengikuti contoh duniamasyarakat, negara ini berada di jalur untuk mengurangi jumlah pameran universal yang mewakili sejumlah besar industri. Setiap acara berikutnya menjadi lebih terspesialisasi, yang ditujukan untuk cakupan komprehensif area kegiatan pameran tertentu, produsen barang atau jasa. Peningkatan pertumbuhan industri memerlukan peningkatan jumlah pameran (pameran) tentang topik ini.
Ibukota Rusia, Moskow, masih merupakan kota di mana sebagian besar (lebih dari seperempat) peristiwa ini berlangsung di negara itu, dan tetap menjadi pusat representasi bagi sejumlah besar industri. Namun semakin jelas terlihat kecenderungan peningkatan jumlah pameran (termasuk pameran internasional) yang diadakan di daerah dan kota dimana banyak perwakilan terkonsentrasi yang tertarik untuk mengkonsumsi produk dan jasa yang dihadirkan.
Fakta bahwa kegiatan pameran berkembang pesat pada tahap sekarang ini dibuktikan dengan semakin banyaknya peserta pameran yang mempresentasikan produknya di acara-acara tersebut. Sekarang jumlah mereka mendekati setengah dari jumlah total peserta.
Saat ini, konstruksi skala besar tempat pameran sedang berlangsung di Moskow (pertama-tama, ini menyangkut Pusat Pameran Seluruh Rusia). Area pameran St. Petersburg terus berkembang. Pusat-pusat baru sedang direnovasi dan dibangun untuk menyelenggarakan pameran dari berbagai tingkatan di Irkutsk, Samara, Volgograd, Tyumen, Khanty-Mansiysk, Khabarovsk, Sochi dankota lain.
Masalah yang belum terselesaikan pada tahap kegiatan pameran ini
Sayangnya, perubahan positif yang muluk dalam kegiatan pameran berlangsung dengan latar belakang sejumlah masalah yang diselesaikan secara perlahan dan dengan kesulitan besar.
- Pertama-tama, perlu dicatat ketidaksempurnaan kerangka hukum, yang mengatur jenis kegiatan ini secara tidak memadai. Perlu untuk mengembangkan norma tambahan dan dokumen yang relevan.
- Kurangnya koordinasi dalam merencanakan acara-acara ini: tidak ada kesepakatan tentang waktu, topik, bidang prioritas, yang mempersulit kerja sama internasional; komponen nasional diekspresikan dengan lemah.
- Tidak ada statistik organisasi yang terlibat dalam kegiatan pameran, yang memperlambat analisis kegiatan mereka dan mempersulit perkiraan perkembangan.
- Tidak ada pendekatan konseptual otoritas negara dari berbagai tingkatan untuk jenis kegiatan ini, meskipun sangat penting bagi perkembangan ekonomi negara secara keseluruhan.
- Dukungan tingkat rendah untuk departemen tertentu, dipanggil oleh tindakan terkoordinasi mereka untuk memberikan dukungan negara untuk kegiatan pameran Rusia.
- Tingkat materi dan dasar teknis dari jenis kegiatan ini tidak memenuhi standar internasional, dan sebagai salah satu kekurangan utama dalam hal ini, kurangnya ruang pameran di seluruh negeri.
- Saat ini, peserta pameran asing lebih sering berhasil mempromosikan barang, jasa, dan teknologi mereka ke pasar Rusia. Barang-barang Rusia di pameran internasional tidak cukup terwakili, sehingga perlu untuk bekerja menuju simetri arus ekspor-impor.
- Penyelenggara sejumlah besar proyek adil dengan subjek serupa tidak selalu bersaing dengan itikad baik satu sama lain, yang mengurangi popularitas kegiatan tersebut dan berdampak negatif pada perkembangan industri secara keseluruhan.
- Digunakan untuk mengadakan pameran (pameran) tidak cocok untuk area ini, kurangnya aksesibilitas transportasi, ketidakmampuan untuk menarik jumlah pengunjung yang cukup, yaitu infrastruktur yang belum berkembang.
Meskipun memiliki daftar panjang kekurangan, kegiatan pameran di Rusia sedang menjalani pekerjaan ekstensif untuk mengatur dan meningkatkan pasar domestik, benar-benar dalam skala nasional. Hal ini terjadi sehubungan dengan pengakuan akan kepentingan politik dan strategisnya dalam pembangunan ekonomi negara.
