Greg Glassman adalah pencipta merek terbesar di industri olahraga, menghasilkan pendapatan tahunan $100 juta. CrossFit tidak hanya sekedar pelatihan, tetapi juga acara spektakuler yang menarik jutaan orang yang ingin terlibat dalam gaya hidup sehat dan cantik.
Bagaimana semuanya dimulai?
Pencipta merek global masa depan lahir di California pada Juli 1956 dalam keluarga ilmuwan Jeffrey Glassman. Anak laki-laki itu sakit polio dan sangat lemah. Untuk mengembalikan tonus otot, ia mencoba banyak olahraga, mulai dari angkat besi hingga senam. Tumbuh dewasa, ia mendapat pekerjaan sebagai pelatih di gym.
Greg menyukai pekerjaannya. Dia berusaha untuk memikat klien dan melengkapi sesi olahraga mereka dengan kebugaran fisik secara umum. Ini tidak menyenangkan para manajer klub olahraga. Pemerintah memutuskan bahwa tidak mungkin, saat bekerja di lembaga kebugaran yang terhormat, untuk melakukan hal-hal asing, seperti pelatihan lompat melalui bangku plyometrics (teknik olahraga yang meningkatkan kinerja atlet). Oleh karena itu, pelatih inovatif tersebut dipecat.
Greg terus bekerja di aula sewaan seperti yang dia pikirkanbenar. Para pengunjung pelatihannya sebagian besar adalah petugas pemadam kebakaran, militer, polisi. Salah satu kliennya, Kapolsek, pernah menanyakan apakah mungkin untuk meningkatkan kebugaran jasmani umum (GPP) pegawai polseknya. Kemudian CrossFit ditemukan. Hanya nama yang muncul kemudian.
Sistem pelatihan yang unik
Greg menikahi salah satu kliennya. Greg Glassman dan Lauren Genai (gambar di bawah) sekarang menjadi sekutu yang hebat dalam mempromosikan bisnis.
Teknik Tukang Kaca dibeli oleh perusahaan Reebok, pelatihan diasah khusus untuk merek ini. Gym crossfit pertama dibuka pada tahun 2001. Pada 2015, sudah ada tiga belas ribu. Pengunjungnya banyak.
Greg Glassman dan Lauren Genai yakin bahwa CrossFit bukan hanya program olahraga, tetapi filosofi yang dirancang untuk meningkatkan karakteristik fisik seseorang. Sistem pelatihan melibatkan kombinasi kegiatan yang secara fungsional dekat dengan alam:
- lari;
- mesin dayung;
- panjat tali;
- lompat tali;
- latihan kekuatan;
- kerjakan bilah dan dering.
Penting untuk bekerja dalam kelompok untuk "menarik" pendatang baru dengan cepat dan persaingan yang efektif di antara anggota komunitas biasa.
Greg Glassman menjual teknik dan pelatihannya dalam jumlah besar kepada polisi dan pemadam kebakaran. Semuanya berjalan baik, karena ini bekerja dengan anggaran, bukan dompet pribadi. Kelas dihitung untuk penonton pria dan wanita.
Selain itu, aplikasi khusus dibuat untuk program:
- untuk orang tua;
- untuk anak-anak;
- untuk ibu hamil;
- untuk orang yang ingin masuk ke unit khusus tempur, dll.
Dengan demikian, target audiens diperluas dan dicakup seluas mungkin.
Latihan atau pertunjukan?
Perusahaan sedang mencari opsi tambahan untuk pengembangan model bisnis: permainan diperlukan untuk menambahkan hiburan ke kelas. Sejak 2007, permainan kompetitif publik telah diadakan terus menerus, terutama di musim panas.
Ketertarikan khusus peserta dan penonton terletak pada kenyataan bahwa arah olahraga dan kondisi kompetisi tidak diumumkan sebelumnya - yaitu, atlet harus siap untuk apa pun. Ini menarik perhatian orang dan membuat mereka ingin berada di tim.
Glassman vs Coca-Cola
Ketika Greg Glassman bekerja untuk memperluas pengaruhnya di antara massa, dia melakukan serangan agresif terhadap Perusahaan Coca-Cola. Dia memiliki tweet yang menyebabkan kemarahan publik yang besar: “Temukan Diabetes.”
Greg tidak menyangka demarche-nya begitu mencolok.
Glassman sekarang melanjutkan perjuangannya melawan soda manis karena menyebabkan diabetes tipe 2 (biasanya disertai dengan obesitas). Dia mengusulkan pajak atasproduk sejenis. Glassman memiliki banyak pendukung: misalnya, WHO percaya bahwa tindakan ini adalah cara paling efektif untuk memerangi minuman berbahaya.
Sistem tenaga
Perusahaan ini aktif dalam pekerjaan pendidikan yang ditujukan untuk pencegahan diabetes. Namun, menurut pelatih kebugaran terkenal Moskow Lev Goncharov, Greg Glassman melakukan ini tidak hanya karena cinta pada kemanusiaan: dasar propaganda adalah kepentingan komersial. CrossFit menawarkan saran nutrisi yang bertujuan untuk mengurangi asupan kalori sambil tetap menyediakan energi yang cukup.
Tidak masuk akal untuk menyiksa diri sendiri di treadmill jika Anda tidak mengikuti diet, kata pendiri CrossFit Greg Glassman. Sebelum dia, tentu saja, banyak pelatih yang memiliki ide ini, tetapi Greg yang membawanya ke kesadaran massa dan secara organik memasukkannya ke dalam metodologinya.
Apakah CrossFit baik untuk semua orang?
Dengan segala keunikan dan keefektifan sistem latihannya, ia memiliki banyak lawan. Idealnya, hanya orang yang sangat sehat yang harus dilibatkan, karena intensitas pekerjaan individu di kelas adalah yang tertinggi. Misalnya, beban pada otot jantung sangat signifikan sehingga banyak dokter menganggapnya tidak dapat diterima.
Risiko tinggi cedera, terutama karena gerakan tiba-tiba dan latihan yang sangat intens. Ada banyak kasus kerusakan jaringan otot (rhabdomyolysis) karena alasan yang sama. Namun, perwakilan perusahaan mengklaim bahwa risikonya tidak lebih tinggi daripada olahraga lainnya. Bagaimanapun,studi statistik lengkap dan pemeriksaan rencana pelatihan belum dilakukan.
Merek bisa berbeda
Pada titik tertentu, Greg, yang berinvestasi begitu banyak dalam gagasannya, yang dikandung pada tahun 1996, dapat kehilangan kendali penuh atas gagasan itu, atau bahkan kehilangan perusahaan. Semuanya dimulai dengan perceraian dari Lauren. Ngomong-ngomong, ini bukan satu-satunya pernikahan Greg Glassman, yang biografinya mencakup tiga istri dan enam anak.
Lauren ingin menjual bagian bisnisnya kepada pembeli luar. Bagian ini diperkirakan mencapai enam belas juta dolar. Agar tidak memecah belah perusahaan, Greg mulai mencari dana. Salah satu kelompok investasi setuju untuk memberikan pinjaman kepada Glassman, kemungkinan besar dijamin dengan sahamnya sendiri dalam bisnis tersebut. Sekarang pelatih perintis adalah satu-satunya pemilik perusahaan yang bahkan tidak memiliki dewan direksi.
Hasil
Sebuah proyek massal yang unik telah dibuat pada awal abad ke-21. Keberhasilan sebuah ide bisnis terletak pada aksesibilitas dan desentralisasinya. Pelatih mana pun dapat bekerja pada sistem ini - cukup dengan membeli sertifikat, dikonfirmasi setiap tahun, dan mengikuti kursus pelatihan instruktur dua hari. Semua informasi tersedia secara bebas - semakin banyak materi yang didistribusikan perusahaan, semakin cepat menjadi kaya.
Model bisnis yang benar-benar gratis, meskipun terbuka, memiliki hak cipta yang berat oleh Greg Glassman, pencipta merek kebugaran paling terkenal di abad baru.
