Ada banyak selebritas yang aktivitasnya meninggalkan jejak di benak orang. Salah satunya adalah Ted Turner, seorang maestro media terkenal, pendiri CNN. Dia selalu menempuh jalannya sendiri, menghindari pola dan stereotip, berkat itu dia dikenal sebagai seorang pengusaha, dermawan, dan orang yang luar biasa.
Miliarder Eksentrik
Pengusaha Amerika Ted Turner tidak pernah akomodatif. Sejak usia muda, ia menunjukkan kemandirian karakternya, di mana ia dipukuli oleh ayahnya lebih dari sekali. Sifat ini telah meninggalkan jejaknya dalam cara perusahaan berita CNN melaporkan. Berulang kali saluran ini tanpa kompromi menyampaikan informasi, melewati larangan pemerintah, yang mendapatkan cinta dari orang-orang biasa.
Ted tidak pernah mempertimbangkan pendapat orang lain. Dalam beritanya, dia mengolok-olok politisi, organisasi keagamaan, pengusaha. Jika perlu, dia bisa membalikkan administrasi Gedung Putih.
Karena sifatnya yang eksentrik, dia tidak takut terlihat lucu. Suatu hari di pertemuan Sistem Penyiaran Turner, dia muncul di militerseragam dari waktu perang saudara Utara dan Selatan Amerika Serikat dan hadir dalam bentuk ini.
Pemuda Ted Turner
Pada 19 November 1938, seorang anak bernama Ted lahir dari keluarga pemilik biro iklan Ed Turner.
Saat itu, orang tuanya tinggal di Cincinnati, dan anak laki-laki itu menghabiskan masa kecilnya di sana. Kemudian keluarganya pindah ke Tennessee, tempat pahlawan artikel menghabiskan masa sekolah dan muridnya.
Ayah sering menghukum Ted secara fisik. Tapi dia sendiri mengakui bahwa pemukulan itu merusak karakternya, yang membantunya di masa dewasa.
Youth Ted dihabiskan di berbagai lembaga pendidikan tipe tertutup. Sekolah pertama yang dia hadiri adalah McCallie Boarding Academy. Dia tidak pernah menyenangkan guru dengan perilaku teladan dan terus-menerus menerima teguran. Dia lebih tertarik membuat boneka tupai yang dia tangkap di halaman sekolah.
Pelanggar disiplin terpaksa berlari setengah mil di sekitar gedung sekolah. Dalam enam bulan pertama pelatihannya, Ted mengumpulkan lebih dari seribu hukuman seperti itu, yang membuat para guru berpikir tentang ketidakefektifannya.
Selama sekolah, Ted harus berpartisipasi dalam kompetisi tim. Tapi dia tidak berhasil, karena karakternya yang individualis. Satu-satunya bidang di mana ia mencapai kesuksesan adalah berlayar. Sejak usia 9 tahun, Ted berpartisipasi dalam lomba layar berlayar. Seringkali secara sadar mengambil risiko demi kemenangan. Tetapi pada saat yang sama ada kasus ketika itu jatuh. Selanjutnya, ia akan menjadi pemenang dua kali lomba layar nasional.
Sekolah telah usai dan Ted harus memilih tempat untuk melanjutkan studinya. Ia sendiri ingin masuk Fakultas Filologi agar bisa menjadi guru bahasa Yunani. Sang ayah tidak menyukai keputusan ini, dan dia membujuk putranya untuk mendapatkan pendidikan ekonomi, yang ternyata sangat berguna.
Belajar di Brown University, Ted Turner memiliki catatan akademis yang baik, dan dia tidak berhenti berlayar. Pada saat yang sama, ia dikenal sebagai penggaruk dan sering menghadiri pesta mahasiswa, yang populer di kalangan wanita. Ini tidak mengherankan, karena di masa mudanya, Ted Turner terlihat sangat menarik di foto.
Kemudian, setelah 3 tahun, dia dikeluarkan karena perilaku asusila di kampus. Konflik sebenarnya bisa diredam, tapi perilaku mahasiswa tersebut terhadap administrasi universitas terlalu tidak sopan.
Mengikuti jejak ayah
Kembali ke rumah pada tahun 1960, Ted mulai bekerja untuk perusahaan ayahnya. Ketekunan dan pikiran yang cerdas membantu untuk melewati pesaing lokal di pasar periklanan. Dia segera menikah dengan Judy Gale.
Namun, pernikahan itu tidak berlangsung lama, karena kehidupan Ted mulai diwarnai hitam.
Meskipun divisi Ted berjalan dengan baik, perusahaan secara keseluruhan berada di ambang kebangkrutan. Sang ayah, yang tidak mampu melunasi hutangnya, bunuh diri dengan menembak kepalanya sendiri. Tapi sebelum itu, dia menjual perusahaannya ke pesaing.
Bisnis keluarga adalah satu-satunya mata pencaharian, jadi pemuda itu memutuskan untuk mengembalikannya. Dia berbalikkepada ketua perusahaan periklanan Turner Billboards dengan permintaan untuk membatalkan kesepakatan yang dibuat oleh ayah. Tapi ketua ngotot. Dia tidak melihat seorang pengusaha di putra Ed Turner, dia menganggapnya sebagai playboy sederhana yang ingin menghasilkan uang dengan mudah.
Penolakan ini memaksa Turner Jr. untuk mempertimbangkan kembali cara dia berbisnis. Dia mengembangkan pendekatan baru, yang dapat ditandai dengan slogan "Bisnis adalah perang." Ted tidak pernah mempertimbangkan orang lain sebelumnya, tetapi setelah perubahan paradigma, dia mulai bertindak kasar dan tanpa kompromi.
Kemenangan pertama
Ted dapat mengulang dokumen, yang merupakan penghubung utama dalam transisi perusahaan, dengan membicarakan mantan anggota departemennya. Dia kemudian memperingatkan pemilik baru bahwa jika mereka tidak membatalkan kesepakatan yang dibuat oleh ayah, dia akan membakar dokumen yang membuktikan validitasnya.
Turner Billboards sekali lagi meremehkan Ted. Sebagai orang yang tidak berpengalaman dalam bisnis, mereka memberinya ultimatum: apakah dia mengambil $200,000 dan membatalkan klaimnya, atau dia membayar perusahaan $200,000 dan menjadi pemilik perusahaan keluarga.
Perhitungannya adalah keserakahan akan menang, tapi Ted menjawab bahwa dia memilih bisnis ayahnya.
Meskipun tidak ada uang untuk membayar, Ted berhasil keluar dari cerita ini tanpa hutang. Dia melunasinya dengan menjual saham keluarga.
Seluruh cerita membuat pengusaha Ted Turner percaya diri. Ini menjadi dasar untuk cara dia melakukan bisnis lebih lanjut. Dia menyadari bahwa hubungan bisnis dibangun di atas prinsip binatangdamai: baik Anda makan atau Anda akan dimakan. Di kemudian hari, dia selalu mengambil sikap menyerang.
Televisi sebagai sarana promosi bisnis
Kisah sukses Ted Turner selanjutnya dikaitkan dengan perkembangan teknologi televisi. Saat itu tahun 1964. Ted menikah untuk kedua kalinya, dengan aktris Shirley Smith. Pernikahan mereka berlangsung 23 tahun, setelah itu dia pergi, meninggalkan Ted dengan lima anak, tiga di antaranya dia dapatkan dari pernikahan keduanya, dan dua dari pernikahan pertamanya.
Bisnis iklan luar ruang sudah sampai pada titik terhenti perkembangannya. Ada anggapan di kalangan pengusaha jika tidak ada pembangunan, pasti akan terjadi rollback. Anda tidak bisa berada di level yang sama. Mengetahui hal ini, Ted mengalihkan perhatiannya ke televisi dan radio sebagai alat periklanan baru. Selain itu, ia memutuskan untuk meminta dukungan dari lingkaran penguasa dan bergabung dengan Partai Republik.
1967 adalah titik balik dalam biografi Ted Turner. Dia menjadi maestro media dengan membeli perusahaan televisi WTCG yang bangkrut. Itu adalah saluran berita. Untuk mengeluarkannya dari krisis, perlu untuk menarik perhatian penonton dengan sesuatu. Dan perubahan pertama yang membuatnya menonjol dari saluran berita lainnya adalah perubahan waktu rilis berita. Saat itu, berita disiarkan di awal dan di tengah setiap jam. Ted mengubah waktu ini dengan memajukannya 5 menit.
Ada banyak perubahan selama 10 tahun ke depan. Pada tahun 1970, berkat pengenalan teknologi televisi, perusahaan periklanan ayah saya menjadi yang terbesar di Amerika Barat Daya. Kemudian Turner Broadcasting didirikan. Sistem, di bawah sayapnya banyak proyek televisi yang sukses telah dilaksanakan. WTCG menjadi semakin populer.
Pada tahun 1976, pengusaha Ted Turner bertaruh untuk menyiarkan acara olahraga. Dalam hal ini, dia membeli tim bisbol Atlanta Braves. Memiliki hak eksklusif untuk menyiarkan pertandingan dengan partisipasi tim ini, mereka berhasil menghasilkan banyak uang. Inilah alasan pembelian tim basket Atlanta Hawks.
Kemudian dia membeli tim sepak bola dan hoki berperingkat lebih rendah.
Kelahiran CNN
1980 menandai kelahiran CNN. Ted Turner, pencipta saluran berita 24/7 pertama, berjuang selama dua tahun untuk menjadikan CNN sebagai pemimpin di ceruknya. Pada awalnya, keadaan menjadi sangat buruk sehingga saluran itu populer disebut Jaringan Mie Ayam, yang berarti "televisi sup ayam." Liputan berita dimaksudkan untuk menjadi biasa seperti kaldu ayam. Kerugian pada saat itu lebih dari $2 juta sebulan, dan karyawan dibayar lebih rendah daripada pekerja penyiaran.
Setelah 2 tahun, berkat investasi Ted dan antusiasmenya, situasi mulai membaik. Koneksinya di pemerintahan membantunya mendapatkan akses eksklusif ke acara politik, medan perang.
Format siaran 24 jam telah menjadi sangat populer sehingga berita tidak hanya disiarkan di Amerika Serikat, tetapi juga di negara-negara berbahasa Inggris lainnya. Saluran ini menerima cabang di Jepang (1982), diEropa (1985), dan pada awal milenium baru, siaran dilakukan dalam 7 bahasa.
Ted Turner berhasil memikat reporter yang paling keterlaluan dari saluran lain, yang metode penyajian informasinya tidak memungkinkan mereka untuk menyadari diri mereka sendiri. Di sini mereka, setelah menerima kebebasan penuh untuk bertindak, merilis berita dengan sedikit atau tanpa sensor. Satu-satunya syarat yang diberikan bos di hadapan mereka adalah menjadi yang pertama di tanah. Selama bertahun-tahun, koresponden CNN telah meliput operasi militer di Irak, perang di Yugoslavia, dan kudeta bersenjata di Rusia.
Pada tahun 1986, Ted mulai mencoba sendiri di industri film. Untuk memulainya, ia mengakuisisi perusahaan film Metro Goldwyn Mayer. Namun, pembelian itu ternyata tidak menguntungkan, dan setelah 4 tahun kepemilikan, MGM harus dijual. Ini adalah ketiga kalinya dia berada di ambang kebangkrutan. Satu-satunya peristiwa sukses yang terjadi dalam kehidupan pribadi Ted Turner selama periode itu adalah pernikahannya dengan aktris terkenal Jane Fonda.
Namun, setelah penjualan MGM, Ted mempertahankan hak siar atas film hitam-putih perusahaan. Hasilnya, penggemar film barat dan vintage dapat kembali ke masa lalu dengan Turner Classic Movies.
Channel ini berbeda karena tidak memiliki iklan sama sekali. Ini didasarkan pada film-film yang telah mendapatkan pengakuan dari pemirsa beberapa tahun terakhir. Tidak ada serial dan film kelas rendah. Secara total, koleksinya mencakup lebih dari 5.000 kaset.
Risiko adalah pendamping bisnis yang tak terhindarkan
Biografi Ted Turner penuh dengan kasus risiko ketika perusahaannyaberada di ambang kegagalan. Tiga kali dia berada di ambang kebangkrutan, dan setiap kali dia menemukan kekuatan untuk membalikkan keadaan. Seorang eksekutif Cable News Network mengingat Turner bertanya pada dirinya sendiri, “Mengapa saya berada dalam bisnis ini? Saya hanya punya uang 100 juta. Aku pasti sudah gila.” Selama dua tahun, kreditur mengikutinya, dan dia berada di ambang kebangkrutan, tetapi berkat energinya yang tak tertahankan, dia berhasil.
Situasi serupa terjadi pada hasratnya untuk berlayar. Dia sering mengambil risiko. Suatu ketika, setelah kapal karam, dia harus diselamatkan dengan helikopter. Selama salah satu perlombaan berlayar, badai dimulai. Semua peserta terpaksa menurunkan layar. Satu-satunya yang tidak adalah Ted Turner. Kemudian 15 atlet meninggal dalam badai.
Sejak kecil, Ted menunjukkan semangat memberontak, yang menyebabkan masalah bagi orang yang dicintainya. Dia berkata pada dirinya sendiri: "Saya ingin menjadi penguasa dunia." Hanya sedikit orang yang memiliki keinginan seperti itu di masa kecil. Tetapi merekalah yang mengizinkannya menjadi apa adanya. Salah satu kutipan terkenal Ted Turner: “Bisnis adalah perang di mana yang terluka dihabisi dan tidak ada tahanan yang diambil.”
Bisnis informasi berkembang
Pada tahun 1989, Ted mendirikan saluran televisi hiburan Turner Network Television. Ini adalah awal dari era televisi satelit. Berkat teknologi baru, TNT disiarkan di lebih dari 200 negara.
Pada tahun 1990, saluran olahraga dan hiburan SportSouth muncul, yang menayangkan semua acara olahraga penting. Di samping itu,dia meliput tim olahraga milik Turner.
Selanjutnya TNT berganti nama menjadi Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted memilikinya selama 8 tahun sebelum menjualnya seharga $7,4 miliar, mempertahankan posisinya sebagai wakil presiden perusahaan.
CNN tetap menjadi gagasan utama pengusaha Ted Turner. Dia tidak pernah mengganggu metode penyajian informasi. Belakangan dia mengenang,”Saya selalu tertarik dengan berita. Bahkan sebelum saya mendirikan CNN. Saya ingin tidak hanya mengenal mereka, tetapi juga untuk menutupi mereka. Tapi apa hal utama di tahun-tahun itu? Tentu saja, perang dingin antara Uni Soviet dan Amerika Serikat. Saya selalu bertanya-tanya bagaimana 12% populasi dunia dapat menentukan nasib seluruh dunia: hidup atau mati?"
Filantropis terkenal
Sebagai seorang yang maksimal, Ted mengabdikan dirinya sepenuhnya tidak hanya untuk bisnis, tetapi juga, misalnya, untuk amal. Menjadi miliarder, ia menyumbangkan sepertiga dari kekayaannya untuk proyek-proyek amal PBB. Kembali pada 1980-an, ia menyumbangkan beberapa juta ke lembaga pendidikan tempat ia belajar. Kemudian, pada tahun 1997, dia secara terbuka mengumumkan bahwa dia akan menyumbangkan $ 1 miliar untuk amal. Itu adalah proyek amal skala besar pertama dari jenisnya, dan yang pertama melaksanakannya adalah Ted Turner, yang kemudian memiliki kekayaan pribadi sebesar $3 miliar.
Dia menerima banyak celaan atas tindakan ini dari luar, yang selalu dia jawab: “Ya, PBB tidak sempurna, seperti di organisasi mana pun, memiliki kekurangan birokrasi, tetapi memiliki tujuan yang mulia. MemukulSepatu Nikita Khrushchev di atas meja lebih baik daripada ledakan atom.”
Melalui tindakannya, Ted memberi contoh bagi banyak orang kaya di planet ini. Dia berkata: “Saya bangga dengan apa yang telah saya lakukan. Banyak miliarder tidak melakukan sesuatu yang berguna bagi orang lain. Ketika saya menjadi salah satu dari mereka, saya terkejut dengan keengganan mereka untuk membantu umat manusia.” Setelah itu, dia mulai memanggil media untuk menyuarakan nama-nama mereka yang menyumbang untuk tujuan baik. Lagi pula, para miliarder ini menikmati posisi mereka, menyaksikan nama mereka naik ke posisi teratas dalam daftar orang terkaya. Mungkin saja hati nurani akan terbangun di dalamnya, dan amal akan menjadi bentuk yang baik di antara para pemilik modal.
Ted mengatakan dia selalu suka melakukan hal-hal yang murah hati. Pada saat yang sama, dia mencatat bahwa keberuntungan mengimbangi apa yang dia berikan kepada orang lain. Dan tidak selalu uang. Terkadang ini adalah keputusan keuangan yang baik, terkadang mereka adalah kenalan yang tepat, tetapi semuanya entah bagaimana membawanya menuju kesuksesan.
Namun, keputusan seperti itu tidak selalu mudah baginya. Dalam biografi kehidupan pribadi Ted Turner, ada momen ketika, menikah dengan Jane Fonda, dia tidak berani memberi tahu dia tentang keinginannya untuk menyumbangkan $ 1 miliar untuk amal. Setelah menyiksa sepanjang malam, dia akhirnya memberitahunya tentang hal itu. Sebagai tanggapan, dia mendengar: “Karena kemurahan hati Anda, saya jatuh cinta kepada Anda.”
Sebagai pemilik perusahaan berita terbesar, Ted sadar akan masalah global umat manusia. Mengetahui tentang mereka, dia tidak bisa tidak mengarahkan usahanya untuk memerangi mereka. Dalam beberapa tahun terakhir, ia menghabiskan kekayaan yang diperolehnya untuk memelihara lingkungan, memecahkan masalahketidaksetaraan perempuan, singkatan dari perlucutan senjata umum.
Aktivitas di Rusia
Aktivitas sang maestro media telah menyebar jauh ke luar Amerika Serikat. Dia juga terkenal di Rusia. Pada tahun 1992, ia tiba di Rusia dengan tujuan membuat saluran televisi bersama. Ini adalah bagaimana TV-6 didirikan. Tetapi menurut pendiri Rusia, Eduard Sagalaev, kontrak harus dihentikan karena Turner ingin memiliki kendali penuh dengan menunjuk direktur dan manajernya sendiri, serta memiliki lebih dari setengah saham saluran.
Akibatnya, kontrak dihentikan, dan saluran tersebut beralih ke Boris Abramovich Berezovsky. Untuk beberapa waktu, Turner melewati Rusia, tetapi pada tahun 2001 ia dan sekelompok investor membeli saham Vladimir Gusinsky di Mediamost.
Pada tahun 2009, buku Ted Turner "Call me Ted" diterbitkan, yang ia presentasikan di Rusia. Pada saat yang sama, ia mengadakan pertemuan dengan mahasiswa MGIMO. Pers menerbitkan foto-foto Ted Turner berbicara kepada siswa. Sebagai pembawa pesan perdamaian, dia ingin menyampaikan kepada mereka gagasan tentang perlunya memiliki teman di Barat. Lagi pula, jika Anda memiliki setidaknya satu teman di negara mana pun, maka Anda tidak akan mau bertarung dengannya.
Sekarang Ted, seperti sebelumnya, mengerjakan proyek baru dan menghabiskan uang untuk amal. Salah satu usaha barunya adalah rantai restoran yang menyajikan hidangan daging bison. Hewan-hewan ini pernah dianggap sebagai spesies yang terancam punah. Inilah situasinya sampai Ted mulai membiakkan mereka di peternakannya sendiri.
