Kita semua terus-menerus mendengar tentang daya saing produk, perusahaan, dll., tetapi tidak semua orang dapat memahaminya. Sejumlah besar istilah teknis menembus ke dalam kehidupan sehari-hari, dan inilah masalahnya. Apa sih daya saing itu? Ini adalah properti dari suatu objek yang menunjukkan seberapa banyak ia dapat memenuhi kebutuhan dibandingkan dengan yang serupa. Misalnya, Anda dapat mempertimbangkan istilah ini pada contoh dua merek bubuk cuci. Produk A lebih murah, kualitas lebih rendah, tidak mencuci kain dengan baik dan tidak sepenuhnya dicuci. Bedak B membersihkan lebih baik, membilas dengan baik, dan harganya sama. Jelas bahwa produk merek B lebih kompetitif. Meskipun kenyataannya mungkin agak berbeda.
Ini adalah contoh yang sangat sederhana, pada kenyataannya, menilai daya saing adalah tugas yang cukup sulit. Sejumlah besar faktor yang mempengaruhi popularitas produk atau perusahaan tertentu diperhitungkan. Dan meskipun analisis pada akhirnya bermuara pada penilaian rasio harga-kualitas, dalam kasus suatu produk, menilai daya saing dengan benar tidaklah sesederhana itu.
Untuk apamembutuhkan? Untuk memahami apakah produk ini atau itu akan gagal di pasar, apakah perusahaan akan bangkrut, atau akan berhasil. Tentu saja, tidak ada yang bisa mengatakan dengan pasti, namun ini sering membantu untuk menghindari kejutan yang tidak menyenangkan. Bagaimanapun, pembeli - dan dia adalah hakim kepala dan penilai - harus puas dengan produk dan layanan, jika tidak, mereka mungkin menghilang dari pasar. Itulah sebabnya setiap produsen terus-menerus berpikir tentang bagaimana mengungguli para pesaingnya, dan menemukan metode baru untuk daya saing dan peningkatannya. Itulah sebabnya setiap perusahaan besar memiliki departemen pemasaran yang melakukan hal ini.
Istilah "keunggulan kompetitif yang berkelanjutan" (SCE) sering digunakan di kalangan pemasar dan ekonom. Ini menunjukkan fitur unik dari produk tertentu, yang dapat membantu dalam implementasi dan promosinya di lingkungan konsumen. Rasa, bau atau warna yang unik, sifat kimia atau fisik, eksklusivitas, perawatan gratis, hal-hal kecil yang menyenangkan seperti mainan di dalam kotak sereal sarapan, apa saja! Saat mengiklankan suatu produk, produsen biasanya sangat gigih dalam menyebutkan satu atau lain fitur dari produk ini - inilah UKPnya.
Mengelola daya saing juga bukan tugas yang mudah. Ada banyak faktor berbeda yang perlu dipertimbangkan dan
temukan kombinasi yang tepat dari mereka, formula yang akan membantu produk tetap di pasar dan mendapatkan popularitas. Anda bisa pergicara sederhana - untuk meningkatkan kualitas dan menurunkan harga, atau Anda dapat beralih ke pendekatan non-standar, misalnya, memperkenalkan garansi seumur hidup.
Apa itu daya saing? Ini bukan pertanyaan sederhana. Terkadang konsumen, untuk alasan yang tidak jelas, memilih produk dengan kualitas lebih rendah dengan harga yang lebih tinggi. Pengemasan, periklanan, penempatan, ketersediaan komponen, saran dari kenalan - pemasar, selain ekonomi, juga harus mempelajari psikologi pembeli, serta positioning merek di pasar. Daya saing adalah campuran dari banyak, banyak komponen yang, jika digabungkan dengan benar, membawa kesuksesan, dan jika tidak digabungkan, paling buruk, akan runtuh.
