Perusahaan monopoli dapat menggunakan posisinya untuk melakukan kebijakan penetapan harga yang nyaman bagi dirinya sendiri. Peluang seperti itu hanya muncul dalam kondisi persaingan tidak sempurna. Dalam artikel ini, kita akan memahami seperti apa kebijakan penetapan harga yang "nyaman" dan bagaimana penerapannya.
Peluang dalam persaingan tidak sempurna
Suatu perusahaan menjadi perusahaan monopoli jika perusahaan itu adalah satu-satunya di wilayah tertentu yang menghasilkan produk unik yang tidak memiliki pengganti. Dengan memanfaatkan posisinya di pasar, perusahaan semacam itu dapat melakukan diskriminasi harga. Penting untuk mempertimbangkan satu nuansa. Dalam konteks ini, istilah tersebut digunakan murni secara teknis dan tidak dimaksudkan untuk negatif. Konsep discriminatio dalam bahasa Latin berarti "perbedaan".
Praktik diskriminasi harga
Pertama, mari kita pecahkan konsepnya. Diskriminasi harga adalah penetapan harga yang berbeda untuk unit yang berbeda dari produk yang sama untuk konsumen yang sama atau berbeda.
Harap dicatat bahwa biaya barang tidak mencerminkan perbedaan biaya merekatransportasi ke pembeli atau penyediaan layanan lainnya. Oleh karena itu, tidak selalu harga yang sama menunjukkan tidak adanya kebijakan seperti itu di perusahaan. Dengan demikian, tidak dalam semua kasus, perbedaan nilai secara langsung menunjukkan keberadaannya. Misalnya, pasokan barang yang sama ke daerah yang berbeda, dengan kualitas yang berbeda, pada musim yang berbeda tidak dapat dianggap sebagai diskriminasi harga. Namun, situasi sebaliknya juga terjadi. Memasok konsumen di berbagai daerah dengan produk yang sama dengan harga yang sama dapat dianggap sebagai diskriminasi harga.
Kondisi kunci
Diskriminasi harga dimungkinkan dengan adanya faktor-faktor berikut:
- elastisitas permintaan produk dalam hal biaya untuk konsumen yang berbeda sangat berbeda;
- pelanggan dapat dengan mudah diidentifikasi;
- Tidak ada penjualan kembali produk lebih lanjut.
Seperti yang ditunjukkan oleh praktik, kondisi yang lebih menguntungkan untuk penerapan kebijakan penetapan harga yang diskriminatif tercipta di pasar jasa atau barang. Dalam hal ini, satu syarat penting harus dipenuhi. Pasar harus berjauhan atau dipisahkan oleh hambatan tarif.
Fitur penerapan kebijakan diskriminatif
Agar perusahaan monopoli dapat melakukan diskriminasi harga, kondisi tertentu harus diciptakan di pasar. Khususnya:
- Konsumen harus dibagi menjadi beberapa kelompok. Pembeli yang permintaannya inelastis akan membeli produk dengan biaya tinggi, dan pembeli yang permintaannyayang fleksibel - rendah.
- Barang tidak boleh dijual kembali oleh pembeli atau penjual dari satu pasar ke konsumen atau penjual lain. Faktanya adalah pergerakan bebas barang dari segmen murah ke segmen mahal mengarah pada pemerataan biaya. Saat menetapkan harga tunggal untuk produk, diskriminasi menjadi tidak mungkin.
- Pembeli (untuk monopoli) atau penjual (untuk monopoli) harus dapat diidentifikasi (sama). Jika tidak, tidak mungkin membagi pasar.
Diskriminasi harga dapat dilakukan atas dasar diferensiasi pasar menurut industri, bentuk kepemilikan perusahaan manufaktur atau konsumen. Pembagian juga dilakukan tergantung pada barang yang diperoleh - alat konsumsi atau produksi.
Klasifikasi
Istilah "diskriminasi harga" diperkenalkan ke dalam ilmu ekonomi oleh ekonom Inggris A. Pigou. Namun, fenomena itu sendiri sudah diketahui sebelumnya. Pigou mengusulkan untuk membagi diskriminasi harga menjadi jenis atau derajat. Ada tiga dari mereka secara total. Pertimbangkan secara terpisah.
Berbagi biaya permintaan antarpribadi dan pribadi
Dengan pembedaan ini, terjadi diskriminasi derajat 1. Ini diamati dalam kasus-kasus ketika untuk setiap unit barang tertentu ditentukan harga yang sama dengan biaya permintaan. Dengan demikian, penjualan produk untuk semua pembeli dilakukan dengan harga yang berbeda. Diferensiasi semacam ini disebut diskriminasi harga sempurna.
Output optimal perusahaan monopoli berada pada titik L, ketika kurva pendapatan marjinal (MC) dan biaya maksimum (MR) berpotongan. Ini adalah Q'2 dengan biaya P2. Surplus konsumen sama dengan luas P2AL, dan surplus penjual sama dengan luas CP2LE2.
Perusahaan monopoli mengambil PAL surplus konsumen, yang, di bawah persaingan sempurna dan volume Q2, akan dikuasai oleh pembeli.
Harus dikatakan bahwa diskriminasi tingkat kedua dalam bentuknya yang murni tidak mungkin. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa perusahaan monopoli tidak dapat memiliki informasi lengkap tentang fungsi permintaan dari seluruh jumlah pembeli potensial. Beberapa pendekatan untuk diskriminasi murni dapat terjadi dengan sejumlah kecil konsumen, jika setiap unit barang dibuat berdasarkan pesanan untuk individu tertentu.
Diskriminasi jenis kedua
Itu terjadi ketika biaya produk sama untuk semua konsumen, tetapi berbeda tergantung pada volume pembelian. Hubungan antara pendapatan total produsen (biaya pembeli) adalah non-linier. Oleh karena itu, harga juga disebut tarif non-linier atau multi-bagian.
Jika diskriminasi semacam ini terjadi, manfaat dikelompokkan ke dalam kelompok tertentu. Perusahaan menetapkan harga yang berbeda untuk masing-masing dari mereka. Dalam prakteknya, diskriminasi ini berupa potongan harga dan markup.
Contoh Bagan
Asumsikan bahwa perusahaan monopolimembagi output barang menjadi 3 batch. Masing-masing dijual dengan harga berbeda. Katakanlah jumlah unit barang pertama Q1 dijual dengan harga P1, berikutnya - Q2-Q1 - dengan harga P2, ketiga - Q3-Q2 - P3.
Akibatnya, total pendapatan perusahaan dari penjualan Q1 unit barang akan sama dengan luas (S) dari angka OP1AQ1, dari penjualan Q2 - S OP1AKBQ2, dan untuk Q3 - S dari gambar yang diarsir. Hasil dari penjualan batch ketiga dengan biaya yang sama P3 sama dengan luas OP3CQ3. Sedangkan surplus konsumen (gambar P3P1AKBL) diambil alih oleh perusahaan berdasarkan diskriminasi derajat 2.
S dari segitiga yang tidak diarsir di bawah kurva permintaan adalah bagian dari surplus konsumen yang tidak diambil alih oleh perusahaan monopoli.
Tidak jarang diskriminasi derajat 2 berbentuk diskon atau potongan harga. Misalnya, ini bisa berupa:
- Pengurangan biaya tergantung pada kuantitas yang disediakan.
- Diskon kumulatif - tiket musiman untuk kereta jarak jauh.
- Diskriminasi harga dalam waktu - perbedaan biaya sesi pagi, sore, sore di bioskop.
- Biaya berlangganan dengan pembayaran proporsional dari seluruh volume barang yang dibeli.
Diskriminasi tingkat tiga
Ini mengasumsikan bahwa barang tersebut dijual kepada pembeli yang berbeda dengan harga yang berbeda, tetapi pada saat yang sama, setiap unit produksi yang dibeli oleh subjek tertentu dibayar olehnya dalam jumlah yang sama.
Jika selama diferensiasi dua spesies pertama terjadi distribusibarang menjadi kelompok-kelompok, di sini pembeli sendiri dibagi. Diferensiasi dilakukan ke dalam kelompok-kelompok atau pasar, yang untuk itu terbentuk harga jualnya.
Jika kita mempertimbangkan diskriminasi di dua pasar, maka kedua lalu lintas memiliki sumbu vertikal yang sama. Biaya marjinal (MC) konstan. Di setiap pasar, monopolis memaksimumkan keuntungan pada MR=MC dan menetapkan harga yang lebih tinggi di mana elastisitas permintaan atas barang tersebut menurun.
Nilai Diferensiasi
Sangat sering perusahaan Barat menggunakan diskriminasi harga. Dalam banyak kasus, ini diterapkan secara teratur. Perusahaan monopoli mensistematisasikan dengan membedakan konsumen berdasarkan preferensi, tempat tinggal, usia, pendapatan, karakteristik pekerjaan, dll. Oleh karena itu, perusahaan menjual produknya secara sengaja berdasarkan data yang tersedia.
Biasanya, diskriminasi digunakan dalam kompetisi untuk menarik pelanggan tambahan.
Kesimpulan
Para ahli dan ekonom terkemuka memberikan penilaian yang beragam tentang konsekuensi diskriminasi harga. Diferensiasi apa pun memiliki sisi positif dan negatif.
Efek yang menguntungkan adalah diskriminasi memungkinkan batas penjualan diperpanjang di luar yang biasanya dikendalikan oleh perusahaan monopoli. Jika tidak ada diferensiasi sama sekali, maka jenis layanan tertentu akantidak akan disediakan.
Konsekuensi negatif termasuk tidak optimal, irasional dari sudut pandang ekonomi redistribusi sumber daya antar-wilayah dan antar-sektoral.
