Di zaman kita dengan konsumsi barang massal, banyak pasar kecil dan besar, semua jenis produsen, nama merek, sesekali berkedip di depan mata kita, berusaha untuk masuk ke bidang visi kita dari jendela toko, poster, lampu kota, layar televisi, sangat Mudah tersesat dalam kategori dasar sistem konsumen modern. Memang, banyak orang percaya bahwa konsep merek dan merek dagang adalah satu dan sama. Namun, tidak. Konsep-konsepnya benar-benar terkait, hampir selalu saling melengkapi.
Bahkan dapat dikatakan bahwa kedua konsep ini adalah sahabat yang abadi dan tidak dapat dipisahkan. Sampai batas tertentu ini akan benar. Namun, mereka masih memiliki beberapa perbedaan. Mereka dapat diformulasikan sebagai berikut. Merek dagang adalah hak produksi yang disertifikasi secara hukum untuk produsen suatu produk. Inilah yang membedakannya dari produsen lain yang terdokumentasi, bisa dikatakan. Merek sebagian besar ada di pikiran kita. Ini adalah serangkaian stereotip positif tertentu tentang produk, dengan rajindiciptakan oleh pemasar. Mungkin merek dagang pertama yang terkenal adalah merek seorang pengrajin Mesir yang meninggalkan jejaknya pada produk tersebut. Merek dagang itu sendiri juga digunakan pada Abad Pertengahan, ketika para pengrajin menandai barang-barang mereka dengan cara khusus.
Seperti yang Anda lihat, praktik merayakan karya sendiri sudah ada sejak berabad-abad yang lalu. Bagaimanapun, ini adalah konfirmasi resmi hak milik. Tetapi konsep merek, meskipun memiliki pendahulunya di Abad Pertengahan yang sama, sepenuhnya lahir hanya di zaman konsumsi global kita. Keinginan untuk menarik pembeli ke konter mereka sendiri dan untuk mengalahkan pesaing yang licik telah menyebabkan terciptanya kampanye iklan yang sangat brilian dalam beberapa dekade terakhir. Jadi, sandwich dari McDonald bersaudara, yang rasanya tidak menarik, menjadi terkenal di seluruh dunia. Dan nama perusahaan Xerox telah menjadi nama rumah tangga untuk semua perangkat jenis ini. Ini semua adalah contoh iklan yang sukses.
Dan jika pembuatan merek dagang terdiri dari pendaftarannya, maka pembuatan merek adalah proyek yang jauh lebih lama dan lebih kompleks. Nasib perusahaan manufaktur sangat bergantung padanya.
Tidak heran kita hidup di dunia periklanan! Produsen cokelat bersikeras bahwa produk mereka adalah yang paling manis, merek pakaian anak-anak bersikeras bahwa mantel bulu mereka adalah yang terhangat untuk bayi. Semuanya ditujukan untuk menciptakan citra positif, yang secara objektif menaungi kualitas dalam masyarakat konsumen. Oleh karena itu mark-up untuk popularitas merek, karenapembeli menganggapnya sebagai bagian integral dari produk.
Menariknya, merek dagang tidak selalu cocok dengan nama merek. Secara hukum, itu bisa ada dengan nama yang sama sekali berbeda dari yang diketahui jutaan orang. Selain itu, perang merek yang mencolok, yang diduga saling bersaing, dalam praktiknya terkadang menjadi langkah PR yang cerdas untuk mempromosikan kedua perusahaan. Seperti yang terjadi pada pesaing abadi Pepsi dan Coca-cola, yang dimiliki oleh satu investor PepsiCo.
